摘要：2009年筷子兄弟以微电影《老男孩》在网络上一夜走红,从而也带动了国内微电影营销的发展,各色人马都开始为此精神振奋,各企业也开始纷纷效仿,然而成功的却是寥寥无几。2012年在全球经济下行压力加大,经济形势仍不乐观的情况下,百事集团却在春节来临之际把一部时长为八分三十秒的微电影投放在满载归心似箭旅客的列车媒体上。这一选择着实让百事彻彻底底地火了一把,其品牌知名度得到迅速提升,市场占有率迅速扩大。是什么原因让百事选择了微电影,选择了"回家"的主题?又是什么原因让百事选择了列车媒体作为其重要的营销平台之一?答案将在本期月度大案中一一揭晓!

摘要：广告服务于销售，企业销售依靠销售渠道实现。因此销售渠道是决定广告主投放广告的重要因素。一些产品和服务在全国范围销售过程中，不需要在各地建立自己的销售渠道，也不依靠代理商、经销商，我们在这里将这种营销模式称为“非渠道营销”，这类客户投放的销售广告称为“非渠道营销广告”。

摘要：随着移动互联、电子商务的全面普及．传统零售业不可逆转地迈入新零售时代．其中．大数据的获取和应用为新零售的跨越式发展带来可能。欧唯特CRM中国副总裁倪仁杰在近日举办的2017第五届中国全渠道零售峰会演讲中提到，数字经济时代．消费者对品牌有极高的期待，品牌需要更全面了解消费者．充分利用技术创新整合与精细化沟通，实现无缝的全渠道消费者体验。

摘要：产品通过渠道到消费者手中;产品通过传播让消费者明白其之满足所在。前者是产品与消费者之间的流通,后者是产品与消费者之间的沟通,而"流通"是"沟通"的基础。没有产品就没有渠道,没有渠道,就没有渠道九没有渠道力,也就没有传播可言,而我说的"基于渠道营销上的创意执行",指的就是360度整合营销前提下的创意表现。我们的创意所满足的不仅是消费欲,还有渠道的财富欲。

摘要：你是否在考虑尝试更多的多渠道营销呢？直邮、e—mail、网幅广告、博客、搜索引擎、电视、店面、广播、网站、手机……我们有如此多的渠道去与客户沟通，可这样一个交响乐队能演奏出动听的音乐吗？对消费者来说这是一个很不错的购物过程，对市场营销者来说这却是一个多渠道营销管理的难题。市场营销者发现在市场活动中优化组合各种渠道变得越来越困难，企业可以通过各种渠道同消费者进行一致的沟通，理解各种渠道的关联。市场营销者必须更深入地理解客户的购买行为，才能管理好多渠道营销的过程。

摘要：11月7日，安客诚亚太区首席执行官茹威表示，整合多方数据来获得洞察是营销未来十年的趋势。安客诚正与众多合作伙伴共同构筑着一个强大的数据合作联盟，并开创跨渠道精准营销生态系统AudienceOperatingSystemTM（受众操作系统，AOS），为营销人员、广告公司与媒体等多方提供了一个全新的方式去重新定义、管理和触及目标受众。AoS将帮助营销人员更加清晰地了解受众，

摘要：广告目标 借助爆款IP《歌手》,提升金典品牌声量,将金典品牌内涵深度传达给消费者,助力品牌资产在高端/高品位上的快速提升。

摘要：1991年海湾战争时,多国部队对伊拉克进行局部打击,战斗中使用了一种极高效率的轰炸武器——集束炸弹。集束炸弹采用面积覆盖技术,即把大量的小型杀伤弹装在一起投放,可使小型炸弹得到合理的运载,将子弹一次或逐次投放到预定的面积上。集束炸弹之所以高效,是将以往炸弹集中爆破一个点的轰炸方式变成了轰炸一个区域,这样一来,针对需要铺开面积打击的目标就更加有效。同样的道理,如今的房地产广告投放效果越来越弱,其中一个根本原因是客户基数下降且更加分散。原先在某个点投放的大型广告(高炮、大牌等)已经不能高效覆盖。

摘要：我在企业搞营销工作已有七八年了,在这些年里眼看中国营销界的翻云覆雨,也亲眼所见中国广告一步步地发展,感叹良多。特别国际性的广告公司加入到中国,中国的广告市场已经提前进入 WTO,中国广告市场早就是国际性竞争的市场。我一直在企业工作。

摘要：随着中国经济市场化进程的加快,企业处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中,要持续经营并保持获利,重点是要建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系,整合营销传播在这样的环境下被广泛应用。媒体,作为一个特殊的经营体,不仅是具有强大舆论传播能力的媒介载体,同时也是节目内容的生产商、批发商,要面向特定的消费者――广告主,将观众的注意力资源销售出去转成广告收益。因此,当电视媒体率先将整合营销运用到其各个利害关系方面的时候,面对同样有着整合营销需求的广告客户,就会立刻达成利益共同点,理顺各种盘根错节、纵横交错的资源链条,形成立体化的资源架构,并通过各节点关联,使这种整合营销行为实现规模的经济状态。