摘要：新安江流域作为中国首个跨省流域的横向生态补偿试点,其效果直接关系到未来流域间协同治理的政策设计。本文实证研究了新安江生态补偿政策对同省区内其他河流的水质状况所产生的溢出效应,并分析了相应的原因。研究发现,该政策实施之后,作为考核指标的高锰酸钾指数与氨氮在安徽省内淮河与长江河段的浓度同时得到了有效控制,但是作为非考核指标的溶解氧却没有发生相应的变化。通过对水质指标背后的经济活动分析发现,产生高锰酸钾指数与氨氮污染的工业废水排放量显著降低,并伴随安徽省内河流沿岸城市的工业企业全要素生产率(TFP)相对提高以及工业企业的产值的相对降低。相应地,安徽省内农业生产效率仍处于较低水平,从而导致溶解氧的表现相对较差。

摘要：为研究溢出效应和网络贴合度扰动下,二级供应链的网络广告投放策略问题,以强势制造商和两个网络零售商组成的二级供应链为研究对象,考虑产品的网络贴合度和网络广告计费特征,构建基于溢出效应的期望需求模型,通过博弈论方法给出了完全不合作、合作、半合作、战略联盟等4种模式下的均衡解,并对以上4种均衡结果进行比较分析。研究结果表明:无论在何种模式下,制造商批发价格与产品的网络贴合度成反比;固定位网络广告投资额和网络广告投资总额与产品的网络贴合度成正比,固定位网络广告投资额与溢出效应成反比;合作状态下的利润总额通常情况下较低;当产品的网络贴合度超过一定阈值范围时,采用战略联盟使得供应链成员利润最大化。

摘要：本研究探讨同一品类两个强势品牌广告竞争对弱势品牌产生的影响,研究尝试将广告重复、广告长度作为操控广告竞争强度的具体手段,运用感知到的广告竞争水平来表示广告竞争强度。研究结果表明,同一品类两个品牌同时进行广告重复的水平不同,可以导致被试感知到的广告竞争水平有显著差异,广告重复次数越多,被试感知到的广告竞争强度越高,广告长度对感知到的广告竞争作用不显著。研究同时发现:随着两个强势品牌广告竞争强度的提高,消费者对弱势品牌的品牌态度降低,这表明强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应。另外,研究还发现产品涉入度和产品属性相似性对强势品牌广告竞争的溢出效应具有调节作用,涉入度低的产品和属性相似性高的产品溢出效应更大。本研究丰富了溢出效应理论,增加了溢出效应类别,同时对同一品类内部的广告实践具有重要的指导意义。

摘要：采用泰勒指数(Theil index)、空间自相关和空间杜宾模型,分析中国31个省(市、自治区)2010-2019年文化产业空间集聚格局,揭示文化产业空间集聚的影响因素与溢出效应。结果表明:(1)从区域差异看,2010-2019年中国文化产业集聚水平差异主要来源于地区内差异,意味着东、中、西三大区域内部很有可能存在各自的核心省(市、自治区),形成“核心-外围”结构。(2)从空间分布看,文化产业的集聚水平稳定性达51.61%,其中艺术表演业的空间集聚水平稳定性最高,动漫业次之,娱乐业最低。(3)文化产业及各行业的空间溢出效应存在较大差异,其中娱乐业集聚的空间溢出效应最为显著,艺术表演业次之。(4)科技因素既能促进本省文化产业发展,也能带动相邻省(市、自治区)文化产业发展,特别是对动漫业而言尤为显著;人力资本对相邻省(市、自治区)娱乐业空间集聚的影响强于艺术表演业和动漫业;城镇居民生活水平对本省艺术表演的促进作用强于动漫业和娱乐业,对相邻省(市、自治区)艺术表演业的影响也强于上述其他行业。

摘要：由于产品之间存在相互关联性,一个企业的广告不仅会对本企业产品的市场需求产生促进作用,而且对其它企业产品的市场需求也会产生一定影响,这种影响被称为广告的溢出效应。以往研究发现,强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应,但该研究仅验证了溢出效应存在,并未对其作用机制进行深入挖掘。通过实验方法探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的作用机制及边界条件是当务之急,实验一探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌溢出效应的作用机制,主要包括探讨中介变量和调节变量两个方面的问题。中介变量包括消费者对强势品牌的涉入度、感知产品质量、行业市场份额变化三个变量,调节变量包括消费者广告态度、消费者任务导向、产品生命周期、产品同质性四个变量。实验二探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的整体分布规律,包括产品成长期和成熟期两个时期的溢出效应分布规律。研究将揭示强势品牌广告竞争的作用机制和整体分布规律,有利于丰富溢出效应理论和广告效果理论。

摘要：具有需求信息优势的企业常常将广告投入作为市场需求信号,有选择地向其互补品生产企业传递需求信息,以刺激其增加广告投入,通过溢出效应获取更大收益。针对这一问题,本文建立了考虑溢出效应的互补品企业间广告决策的信号博弈模型,得到了分离均衡和混同均衡的存在条件,分析了均衡状态下企业的最优广告决策和收益,讨论了企业的广告策略选择。结果表明,分离均衡下,具有信息优势的制造商无法利用广告投入信号刺激其互补品制造商增加广告投入。混同均衡下,只有当市场需求为低时,具有信息优势的制造商能够利用广告投入信号,刺激其互补品制造商增加广告投入,通过溢出效应获得更大收益。最后,通过一个数值算例验证了有关结论的有效性。

摘要：为研究经销商间广告溢出对供应链成员广告决策的影响.运用委托代理理论分析了考虑经销商广告溢出时制造商和经销商纵向合作广告契约.研究发现:信息不对称下的制造商全国广告投资努力、经销商地区广告投资努力、广告补贴及制造商收益均次优;伴随广告溢出的增大,制造商和经销商均搭广告溢出"便车"降低努力水平,制造商提高经销商的利润分成、降低广告补贴.不论信息对称与否,广告溢出的增大都能提高制造商收益.还讨论了广告弹性对合作广告的影响.

摘要：针对互补品需求的相互关联性造成互补品企业广告促销存在溢出效应的现象,构建了基于广告分担率的互补品企业合作广告博弈模型,对比研究了斯坦克尔伯格博弈和纳什合作博弈下互补品企业双方的最优广告决策和收益,论证了纳什合作博弈均衡具有帕累托优势,并利用鲁宾斯坦恩——斯塔尔讨价还价模型对增加的收益进行了分配,得到了一种帕累托最优合作方案,实现了互补品销售系统的协调。最后,通过数值算例说明了有关命题的有效性。

摘要：利用随机微分理论研究了溢出效应扰动下二级供应链中的网络广告动态投放问题,建立了一个扩展的V-W模型。运用Hamilton-Jacobi-Bellman函数分别求得分散决策和战略联盟下均衡的网络广告投放额、市场份额的期望值和方差、市场份额的概率分布函数,以及分散决策下制造商所需承担的网络广告分摊比例,并对这两种博弈进行比较。结果表明:固定位网络广告投资额与溢出效应和衰减因子成反比,网络广告投资总额与衰减因子成反比;将网络广告的投放额控制在一定的阈值范围内,二级供应链具有一致渐进稳定的市场份额概率分布函数;合作状态下的广告投放额通常情况下较高,其利润总额较低;谈判能力较强的制造商将会承担更多因合作带来的损失。

摘要：目前越来越多的国内品牌希望借助植入好莱坞电影提升产品的形象和认可。通过以国家形象的溢出效应作为解释机理构建相应的理论模型,分析中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应,发现国家形象正向影响认知失调、负向影响情节关联度,认知失调负向影响品牌态度,情节关联度对品牌态度有正向影响;认知失调与情节关联度起到了中介作用,认知失调显著大于情节关联度产生的影响;消费者民族中心主义显著调节了认知失调对于品牌态度的影响,但对情节关联度与品牌态度关系的调节却不显著。因此,相关企业在选择好莱坞电影植入广告时最好是具有"洋化"的品牌名称,并努力做到深度植入,通过辨识影片目标观众特征以选择适合的品牌沟通方式。