摘要：作为中国国家话剧院与英国国家剧院的首次深度合作成果,舞台剧《战马》中文版广受关注。文章简要介绍中文版舞台剧《战马》的营销活动,并对如何更好地进行戏剧演出营销进行思考,以期为相关活动的营销提供一定借鉴。

摘要：观众是戏曲的最终完成者,观众的认可是戏曲艺术获得发展的重要前提。要想使皖北戏曲在激烈的市场竞争中得以生存,就必须高度重视观众的培养。戏曲创作者和演出单位要认真研究观众的欣赏习惯,找到戏曲与观众的契合点。皖北戏曲曾经是当地群众不可或缺的精神食粮,但如今皖北戏曲的观众群却不断萎缩,其原因主要有4个:一是娱乐形式多元化,二是传统戏曲舞台萎缩,三是传播方式落后,四是戏曲创作创新不足。年轻观众对戏曲艺术的态度决定着皖北戏曲的发展前景,在稳定中老年观众的基础上,吸引年轻观众,是推动皖北戏曲发展的重要策略。在现代传媒视野下培育皖北戏曲的忠诚观众,需要做好3个方面的工作:一是充分发挥现代传播媒体的作用,构建立体化的皖北戏曲传播网络;二是与时俱进,不断创新皖北戏曲的内容和形式;三是整合各种资源,做好演出营销工作。