摘要：旅游广告在目的地视觉可视化营销中发挥重要作用,其视觉注意对广告效果至关重要。文章考察了旅游广告中的两类营销文字(诱导文字vs认证文字)对广告视觉注意的影响,并检验了熟悉度的调节作用。文章利用眼动追踪技术,采用2(诱导文字:有/无)×2(认证文字:有/无)×2(熟悉度:高/低)的组内实验设计,检验了营销文字对旅游广告整体和广告景观的视觉注意。研究结果表明:(1)诱导文字对旅游广告整体兴趣区的视觉注意无显著影响,但会显著降低对广告景观兴趣区的视觉注意;(2)认证文字可以显著提升广告整体兴趣区和广告景观兴趣区的视觉注意;(3)熟悉度调节了诱导文字对旅游广告视觉注意的影响,熟悉度较高时,诱导文字能增加广告整体注意,而熟悉度较低时,诱导文字会降低广告整体以及广告景观的视觉注意;(4)熟悉度调节了认证文字对旅游广告视觉注意的影响,熟悉度较低时,游客更容易增加对有认证文字的广告整体和广告景观的视觉注意。

摘要：随着以文化为基础的旅游业的不断发展,遗产旅游逐渐引起广大营销者和学者们的关注,遗产旅游广告在旅游目的地视觉可视化营销中也发挥了越来越重要的作用。文章基于解释水平和匹配性理论,通过两个研究探讨了广告图形表现形式(摄影广告vs.绘画广告)对受众遗产旅游广告态度的影响。研究一发现,广告图形表现形式和文化遗产类型之间存在交互效应,当物质文化遗产使用摄影广告、非物质文化遗产使用绘画广告时,更能引发受众积极的广告态度,并且受众的匹配性感知在这一交互效应中具有中介作用。研究二发现,在广告图形表现形式和文化遗产类型的交互关系中,熟悉度起到了重要的调节作用,熟悉度越高,受众对广告图形表现形式与文化遗产类型的匹配性感知越强。

摘要：采取行为实验和脑电实验相结合的方法,分析产品外观特征元素(形状、颜色、材质)及其熟悉度(低、中、高)对产品识别的影响。脑电实验前,通过问卷获取被试的主观评价数据,进行实验假设。脑电实验采用经典的“学习‒再认”范式,实验材料为3(形状、颜色、材质)×3(低、中、高)混合设计。结果表明:低和高熟悉度的颜色特征、低熟悉度的形状特征以及高熟悉度的材质特征能够有效提高产品的识别度。

摘要：品牌的标识一直都是一个品牌宣传的重中之重,一个便于识别,有记忆点的品牌LOGO不但可以增加人们对品牌的熟悉度,更可以展示品牌的定位、功能与理念。随着数字时代的快速发展,品牌LOGO不能只适用于印刷品、广告牌的呈现,还应注重其在数字平台的传播适应性。所以,无论新老品牌,都在不断适应着时代的变化,为自己的品牌设计最新潮又经久的品牌LOGO。

摘要：现有文献对网站感知互动性前置因素的探讨还相对较少。基于S-O-R模型和氛围线索理论,理论构建熟悉度调节氛围线索影响感知互动性的理论模型。以购物网站为研究对象,采用问卷调查法收集数据,执行多元和层次线性回归分析,发现信息内容、导航系统和外观设计均会积极影响感知互动性,但信息内容对其的作用力最强,外观设计次之,而导航系统最低。此外,熟悉度会分别负向调节信息内容和导航系统与感知互动性的关系,而且它对后者关系的调节作用更强,但它不会影响外观设计与感知互动性的关系。该研究结论有助于揭示网站氛围线索如何影响感知互动性,并对网商营造网站氛围以提高互动性体验有重要启示。

摘要：作为一项重要的视觉资产,品牌标识是企业与顾客沟通、塑造企业形象的关键点之一。本文选取2019年世界五百强零售类企业作为数据样本,构建有调节的中介模型来探究品牌标识对企业绩效的影响及其作用机制。研究发现:控制其他条件不变,品牌标识与企业绩效之间存在显著的正向关系。进一步机制分析表明,品牌标识通过增强消费者品牌忠诚影响企业绩效。有调节的中介效应检验发现,消费者熟悉度对品牌标识与品牌忠诚的关系没有影响,但在品牌忠诚对企业绩效的影响中发挥负向调节作用。本文拓展了品牌标识与企业绩效关系及其作用机制研究的相关理论,同时对企业设计品牌标识以提升企业绩效有一定实践价值。

摘要：大量的零售商店试图通过装修和重新设计来营造宜人的购物氛围以提升竞争力,但很多改造后的商店并没有收到预期的营销效果。本文引入熟悉度作为调节变量、顾客信任作为中介变量,构建购物氛围对惠顾意向的作用机理模型,分析实地调查的两组数据,验证购物氛围对新老顾客惠顾意向的影响。结果显示:购物氛围通过顾客信任影响惠顾意向,良好的购物氛围能够提升新顾客对购物店的信任,但是对老顾客的影响较小;熟悉度在不同阶段所起的作用并不相同,或存在某些类似熟悉度的调节变量,使购物氛围对惠顾意向的影响有不同的作用边界。因此,尽管引人入胜的购物氛围是商店的有效营销手段,但是进入到成熟阶段、有了稳定的顾客群体后,购物氛围对惠顾意向的影响开始减弱,在一定时期内没有必要继续加大装修商店的投资,而更为合理的营销策略是加大购物氛围以外的手段,努力提高顾客信任而增强顾客惠顾。

摘要：本文采用心理学实验法,通过采用外显再认问卷和内隐态度测试相结合的方法,分析观众的自身喜好因素及其对品牌熟悉度等影响因素,探讨不同类型的赛事背景广告(体育类产品广告、生活类产品广告)对于观众的影响,进而为广告赞助商如何更合理传递商品信息、促进品牌的发展提供参考。

摘要：随着全球老龄人口的持续增长,中国也面临着老龄化所带来的挑战。在此背景下,适老化设计开始受到重视。文章首先对市面上的智能产品进行适老化分析,发现目前的智能产品对于老年人存在着认知和使用困难的情况。其次分析了老年用户在先验知识、学习能力和文化语境等方面的特征,并据此提出了符合老年用户先验知识、逐步构建产品熟悉度和重视文化价值归属感的智能产品适老化设计策略,以期为智能产品的适老化设计提供新的思路。

摘要：随着幼儿教学方式的多元化和内容的多样化,对教师的专业素质提出了更高的要求,即兴伴奏能力就是具体体现之一。所谓即兴伴奏,指在事先毫无准备的情况下,根据现场情况临时配以丰富的和声和音型,以达到烘托现场气氛、提升活动效果之目的。为此,我园针对教师使用钢琴即兴伴奏能力进行了问卷调查,主要调查教师对钢琴即兴伴奏的态度、对调式的熟悉度、已知和弦织体伴奏型等三个方面,结果见图1、图2和图3。