摘要：2022年,总台推出一系列精品文化类综艺节目,从五千年中华文脉中汲取养分,展现中华美学精神的闪耀光辉。这些节目IP持续出圈爆款不断,以优秀传统文化为品牌强劲赋能,有效丰富品牌文化内涵,提升品牌综合价值。

摘要：瑞幸咖啡联名贵州茅台以“美酒加咖啡,就爱这一杯”为口号推出了“酱香拿铁”。一时间,酱香拿铁联名产品引发了全网关注和讨论,“一杯咖啡,两代人的沉默”“酱香拿铁原料商称加了价值3000万元茅台”“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”等话题冲上热搜。酱香拿铁上线一天后便刷新单品纪录,其单品首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元。

摘要：在微信朋友圈常常能看到H5广告,H5是"HTML5"的缩写,简单来说就是描述网页的专业代码语言,这个语言可以整合图片、文字、多媒体视频、大数据以及交互于一体,使得广告可以更有趣、更有创意。本文在探讨该类型H5设计的独特魅力时,对它的设计原理及思路进行了分析,并以此为出发点分析驱使用户点击并自愿进行转发传播的原因,分析了该行为模式背后,爆款H5的视觉传达设计是充分利用了哪些设计心理学的知识,并总结出规律,为未来H5设计提供借鉴。

摘要：2023年的进度条即将拉满,回顾这一年的“现象级”营销事件,似乎“乱斗”的级别愈加强烈。虽然消费者的触点越发分散和碎片化,但全民刷屏级的爆款事件仍屡屡发生。尽管距离年尾还有一段时间,但今年的营销事件NO.1似乎已经定音——瑞幸x茅台的联名。它开启了一个新时代——“美酒+咖啡,最爱这一杯”,年轻人以极低的价格,开心终于喝上“年轻人的第一滴茅台”。中年人基于茅台的背书,好奇尝试了“中年人的第一杯瑞幸酱香拿铁”,一口气喝半斤不会醉。而在瑞幸X茅台之前,FENDI X喜茶的联名让很多年轻人轻松拿到“第一件奢侈品”,这样开拓式的联名营销成为定义2023爆款营销的新标杆。

摘要：侃爷的椰子系列是阿迪达斯目前的“销量冠军”,在整体销售额中占比高达8%。与侃爷“分手”对阿迪达斯来说,可能打击不小。10月26日,“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上热搜。前一晚,由于美国说唱歌手、时装设计师Ye(原名Kanye est,中文绰号“侃爷”)深陷涉及种族歧视负面舆论,阿迪达斯宣布将与其终止合作。

摘要：品牌短视频营销传播已经成为目前企业需要应对的重要发展趋势之一。这其中营销类短视频的创意传播更多地在短视频平台上涌现出来。短视频本身作为一种新媒体形式或者说新媒介载体,自然是品牌营销传播不可错失、不可忽视的重要渠道。文章通过梳理分析发现:品牌爆款营销类短视频创意传播遵循着从“代入”到“共鸣”再到“疯传”的内在理路,这其中主要呈现为:最熟悉的陌生人与“身临其境”之感的精心营造,相关重要颗粒度的意向设计与呈现以及制造具有高度感染性的内容及表现形式等层面。三种主要内在理路能够让人们更为清楚地认知和把握品牌营销类短视频的某些特定属性和大致的创意传播规律。

摘要：当前,网络剧精品化已成为常态,但是其内容品质与"爆款"名下的各种数据之间的辩证关系还有待探讨。本文以"2017年优秀网络剧"获奖作品为例,通过对其内容、形式、用户、营销等方面的分析,以期对网络剧实现精品与"爆款"双赢提供借鉴。

摘要："爆款"网剧兼具"流量""口碑"等多维要素,通过多样叙事视角、复线叙事结构、反转式情节设置以及带有"网感"的叙事语言增强作品的艺术旨趣。"爆款"网剧大都注重典型环境中的典型人物,人物形象趋于立体化、多元化,力求真实,彰显现实主义色彩,这是"爆款"生成的内生动力。"爆款"网剧遵循观众的观看喜好,通过表现和再现人性的多重内涵,充分借助互联网的互动传播优势,实现多轮次的网络话题和社会话题互动,增强作品的号召力和流量效应,这也是"爆款"生成的前提保障。

摘要：在这个人,人都追求“爆款”产品的时代里,包装奖更可视为一种催化剂,但反过来看,获得奖项的最高荣誉也不代表着一些审美指标。姑且不论大众是否对赛果同意,但至少在2021年第15届Pentawards国际包装设计大奖评审的眼中,得奖的设计都是时下的“最美包装”,从名单中得以窥见未来一年内将成为趋势的包装新主张。

摘要：在新媒体环境中,公益广告的参与主体变得越来越多元,文本形式也更加丰富。陆续涌现的"爆款"公益广告之所以能赢得受众青睐,产生裂变传播效应,根本原因在于叙事传输机制赋予了这些公益广告强大的影响力。对"爆款"公益广告的叙事生产和叙事传输机制进行分析,我们可以不断复制、创造"爆款"公益广告。同时,也对"爆款"公益广告自身存在的不足有一个清醒认识,扬长避短,这样才能持续提高公益广告的传播力和影响力。