摘要：本月观点: 早春二月,杨柳还没爆芽,报刊与电视的创意却已经处处吐出新意。耐克的广告依然表现着不拘一格的品牌个性,表现方式却透着一股压抑不住的青春气息,给人焕然一新的感觉。锐步的艾弗逊明星电视广告发散着一种奇特的气氛,也许这就是它给人们留下深刻印象的原因。当然,正逢春节,借势已经成为创意非常重要的选择。例如,宝马的春节公路中国结广告,而大众途锐则是借助了春节期间公映的大片《金刚》,凸显出越野车的豪放不羁与豪华轿车的舒适体贴的奇妙结合。

摘要：哈根达斯，KENZO AIR香水，MINI OABRIO，马来西亚航空公司，来福士广场……

摘要：市场调查表明,受众对阅读重点是有选择的,它避开与其无关的版位,而对简洁新颖的图形感兴趣。所以,在创意设计报纸广告时,须注重上述两个因素,充分发挥报纸广告艺术的多种功能。人们对于报纸广告的反应是多种多样的。报纸广告的受众在年龄、职业、文化修养、社会地位等方面有很大的差异,在心理素质方面也有许多不同。报纸广告要达到引起受众注意、产生兴趣以至完全阅读的目的,突变、夸张、空白、对比。

摘要：本月观点: 在这个信息冗余的时代里,如何在第一时间内捕捉受众的眼球是创意发想的一切出发点。在本月入选作品中,为了解决这一问题,表现出两种集中趋势:其一是强烈的视觉冲击,或是夺目的色彩元素,或是简单的符号构图,例如瑞士伊度表和 EBAY红色圣诞主题的运用,给受众带来浓浓的节日联想。其二为独特的叙述视角,当舒适、安全、快捷等诉求已被航空公司使用到很难见缝插针,国泰航空和阿联酋航空不约而同地利用起了受众的猎奇欲;再如宣传垃圾分类公益广告中拟人手法的运用。洗练简洁,意味深长。

摘要：所谓报纸"特刊",是指围绕重大政治、经济事件,多角度推进新闻的深度报道,并配合事件主题开辟广告宣传版位,进而推出的系列主题性版面。而报纸特刊的封面,在整个特刊中起着概括、统筹、引领的作用。封面做得是否精彩、抢眼,决定了这份特刊吸引读者的程度,不论最终呈现的是哪种设计风格,让读者看后心中暗自叫一声好,那就是我理解中的好封面。

摘要：本月观点:本月入选的作品以品牌形象类居多。相形之下,Mini汽车以及新西兰航空、玉兰油作品中所表现的产品功能诉求,变得引人注目。GE的奥运营销仍然如火如荼,不断借助作为奥林匹克全球合作伙伴的契机,提升品牌形象。比较来看,飞利浦的奥运主题作品就不如GE的冲击力和联想度。

摘要：安联大众媒介:解放日报版面:整版版位:广告投放日期:2001年1月18日广告语:爱护家人,先让安联大众保护您记忆度:较高好感度:较高记忆残余信息:图案入选理由:这是一幅塑造企业形象的广告。"中国结"是幸福安康的最佳象征。而安联是保险公司,其广告一直是以象征安全的借代物为诉求的。整幅广告以大版面构成的冲击力及红色的中国结来吸引读者,在元旦期间推出,特别有意义。

摘要：报纸分类广告规格短小、价格低廉、信息丰富、行业细分,便于满足广大中小企业和消费者的信息需求,近年来异军突起。部分读者不看其他内容,专看分类广告,在里面寻找自己感兴趣的内容或自己需要的信息。所以说,报纸分类广告是报纸内容的重要板块,也是读者的调味料。分类广告,又称“需求广告”。

摘要：中缝广告是报纸广告中非常重要的组成部分,在许多报纸的广告收入中占有很大的比例,如《北京晚报》,在取消中缝广告以前,每年仅中缝广告一项收入就达4000多万元。近两年,随着"窄中缝"的出现,一些报纸开始提出取消中缝广告。其主要理由是中缝广告有损版面审美或报纸形象,也有报纸是为了扩大新闻版面。除了当前报纸扩版后,版面资源日益丰富这一大背景外。

摘要：新的一年又来了,对不少企业和各大广告公司而言,大都已经或将要面对新一轮各种媒体的价格上涨和谈判问题。媒体投放在不少企业的运营成本中是一项极大的投资,一般而言,拍一条广告片只需几十万至百万以上不等,但广告投放却动辄过千万,有时为求迅速打开市场或抵御竞争对手狂轰猛炸的广告,一年过亿的投放也不为过。反之,在同等预算下,更低的折扣也意味着更多的投放次数、版面和更好的效果。因此争取到最低的媒体价格,常被企业视为关乎企业的成本节流和保证广告效果的极重要一环。