摘要：基于环境媒体的定义与特征,探析环境媒体广告与生态环境更加融合、与受众互动更加密切的策略。从案例出发,重新对广告创意策略中的创意过程和表达技巧两个方面进行了梳理,提出受众空间定位、场景定位排序、情景模拟与植入三大过程;细化了对比、情景复制、悬念设置的三大技巧。同时应该看到,媒介的演变始终是以人为中心的,并在不断拓展人类的多种感官。

摘要：一、对于环境媒体的界定环境媒体在载体选择上的无限可能性与信息呈现方式的丰富性，很难形成一个非常规范的定义。学界与业界对于环境媒体的认知经历了从“特殊载体观”到“创意关联观”的转变过程。

摘要：近年来,随着媒介技术的数字化发展,媒介提供给广告主发布信息的空间越来越多,然而信息量的日益膨胀,使得广告被淹没于信息狂潮之中,声音越来越微弱。为了保持与以往相同的广告效果,广告主必须花更多的广告费去做更多的广告投放或者抢占传统媒体中有限的优势资源,

摘要：环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。

摘要：环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。

摘要：体验与环境媒体广告的内涵何谓体验?B·H·施密特在Ⅸ体验营销》中认为,“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时,他意识中所产生的美好感觉”①。笔者认为,体验是在多维度的刺激导向下,消费者因亲身参与到产品或服务整合营销的互动式情境中而在主观意识中产生的美好心理感知与体悟。

摘要：随着数字技术和新媒体艺术时代的来临,受众对广告信息的主动性和选择性不断加强,环境媒体广告开创了将媒体的环境信息与广告信息交互体验巧妙融合为一体的广告模式,越来越受到重视。本文从环境媒体概念入手,将环境媒体中互动体验的形式分为行动体验与思维体验两种方式,论述其存在的问题,并提出相应的发展策略。

摘要：一、环境媒体的产生环境媒体直译自英文Ambient Media,也有少数文献将之称为周边媒体、空间广告媒体。由于对环境媒体至今未有清晰的界定,关于其起源的追溯也有多种说法。有研究者认为早在19世纪的英国就出现了环境媒体。当时《罗伊德新闻周报》在硬币上作的广告,

摘要：科学技术以及新媒体的广泛应用，使得媒介在传播功能、传播范围、传播质量等等方面都得到了较大提高，同时也推动了中国广告行业以及众多创意产业的发展与行业变革。新的技术、新的形式、新的创意带给我们新的思考和启迪，这种思考是来自于整个产业的进化及媒体的自身发展需求，是媒体投入到市场运作后直接反馈的终端信息。尤其是在户外广告行业中，环境媒体作为一种新的传播形式正创造出全新的受众体验感受，国内的一、二线城市中已经出现了许多优秀的“环境媒体”投放实例。

摘要：“环境媒体”（Ambient Media）其实早已有之，只是在近几年才被广告业充分重视。最早是英国著名的设计与创新奖D＆AD奖，把“环境媒体”创意设计单独作为一个奖项进行评审。此外，类似戛纳这样的国际评奖活动中，也在不同的类别中设有“周围环境”（Ambient）创意奖项。根据D＆AD的评审手册，“环境媒体”奖项创设于2000年，以反映广告本质的转变，以及非传统媒体的增加。