摘要：伦敦奥运会已经落幕，但很多有关奥运的话题还在继续。奥运会不再仅仅是身体的超级竞技，而是实实在在的商业利益、营销理念的较量。现代奥运会已经将产品与体育完美结合，一些精明的企业通过将盛大体育赛事与自身品牌文化相融合，运用广告、促销、活动等手段，从公益、文化、热点等角度，将品牌文化与奥运精神对接，在一定的时间与空间内形成品牌的传播高潮，产生轰动效应，实现了营销突围。本届奥运营销的饕餮盛宴中就有这么几道别样的品牌故事，值得回味和品鉴。

摘要：九十年代,奥林匹克运动以其综合的社会效应成为一种复杂的社会文化现象,顾拜旦的历史过去了。我们只有用当今人的视角,在时代环境中重新认识处于两个世纪之交的现代奥林匹克运动,才能把握机会,寻求发展。本文作者程志理认为:现代奥林匹克的“综合效应”之一:国家形象的改变;之二:巨大的经济效益;之兰:时代竞争意识的体现;之四:最佳的广告载体。

摘要：海报作为联结体育、文化与艺术的桥梁,具有很高的历史和艺术价值,深受"现代奥林匹克之父"顾拜旦的推崇。1896年现代奥运会复兴之初,还没有供宣传的正式海报。

摘要：奥运会会徽作为一种象征符号,已成为每届奥运会中必不可少的元素。从1896年第一届现代奥运会起,每届奥运会都会设计一种特殊的符号——海报或会徽,表现本土文化和奥运文化或相关主题,它将不同的元素融合起来,组成一种能表达确定含义的、便于人们识别和记忆的符号,表达一种深层次的含义。

摘要：继1984年美国洛杉矶第23届现代奥运会带来巨大的商业利益之后，全世界都认识到了奥运会对举办国产生的经济影响，尤其是对与奥运会联系最为紧密的旅游业影响最大。国内外众多学者专家认为，现代奥运会对旅游业的正面影响主要有5点：①作为世界级旅游吸引物提升举办地的吸引物等级，吸引全球游客前往举办地旅行；

摘要：在这场奥运海报的盛宴里,你能清晰地看到100年里,世界艺术在这里的凝聚,和不同文化之间对于奥运的种种诠释这是一张奥运会海报,简洁得让人吃惊:一个蓝色的矩形外面套着两个白色的矩形,仅此而己,非常抽象。另外一张海报却相当生动,奥运五环里被填充上了麦当劳、奔驰、宝马、可口可乐和阿迪达斯的商标,充满了戏谑和对消费文化的嘲讽。

摘要：2008年4月,美国《时代》周刊评选出全世界100个最具影响力的设计,北京的"鸟巢"(国家体育场)夺得了建筑类最具影晌力设计的桂冠。的确,巧夺天工的体育场馆建设为奥运会增辉,为举办国添色,大大推动了建筑艺术的发展,在建筑史上写下了不亚于体育竞技的辉煌——

摘要：海报作为联结体育、文化与艺术的桥梁，具有很高的历史和艺术价值，深受“现代奥林匹克之父”顾拜旦的推崇。1896年现代奥运会复兴之初，还没有供宣传的正式海报。奥运海报的概念于1912年瑞典斯德哥尔摩奥运会正式提出并付诸实践，自此奥运会的推广和宣传开始成为主办城市的重要使命。

摘要：运动会吉祥物与环境保护马颖男现在形形色色的运动会都设计有会微和吉祥物，不论这吉祥物是实际动、植物的拟人化形象还是卡通创意，都赋予了吉祥物新的含义──环境保护，这说明人类对环境的认识提高到一个更高的层次。今天，科学技术日新月异，工业化生产发展，既推动了...

摘要：现代奥林匹克运动会已经成为四年一度的最大规模的全球范围的“注意力经济”。从广告传播、公关传播和整合营销的多重视角．现代奥运会都无疑具备绝佳的传播平台、传播对象和关注焦点。全球相关奥运节目调查的结果显示．全球五大洲各国奥运电视节目观赏兴趣．随机兴趣几乎全部达到90％以上．而投入兴趣则在45—75％之间．中国观众的奥运节目收看随机兴趣高达99％．投入兴趣竟高达75％。