摘要：广告创意人是创意的执行者,一则广告创意的好坏与广告创意人的素质及能力有直接的关系,在广告人自身的素质能力上,他的知识与想象力是影响广告创意非常重要的两个因素。想象产生创意广告创意作为一种创作性的思维活动。

摘要：金圣叹评点的《水浒》数百年来大受读者欢迎,广为流传,但长期来很多文章往往只从思想、立场等着眼去评价其得失成败。这是不够全面的。其实金圣叹在《水浒》评点上对语言表达艺术十分重视,他对语言文字运用的评点可说达到了穷幽晰微的程度,他的修改艺术,“改笔生花”,极大地提高了《水浒》小说语言的艺术性,他有关小说语言形象性方面的一些改笔就有力地说明这一点。我们知道理性意义相同的词语,其形象意义有时可能是大相径庭的。金圣叹对《水浒传》的语言进行分析时,已敏锐地看到了这种差别,因此很重视语言所具的具体形象的联想能力,常常巧妙地通过改笔让小说的语言能够在读者的脑海中引起联想和想象。如,第三十六回有段描写:“一只快船,飞也似从上水头摇将下来”金本把“摇将”改为“急溜”,

摘要：理论批评史的一种创新写法──读《中国古典戏剧理论史》李惠明曾经读到不少中国古典戏剧理论方面的论著，也常常为中国古典戏剧理论某些精致独到、细微深刻的理性阐述而深深叹服。感叹之余又不免妄自思忖：能否在中国古典戏剧理论那些精致细微的思想个体和丰厚优渥的思想...

摘要：生活本身是最生动、最新鲜、最有魅力的。它比许多天才的头脑凭空编造出来的东西要巧妙得多、也深刻得多。然而,生活素材又是散乱驳杂的,要成为艺术品必须经过作家的头脑加工过程。我挺喜欢“感悟”这个词。“感”就是感觉,“悟”就是把感觉来的东西经过细心地玩味、琢磨,悟出其中深刻的理性意义。感觉,是我们从孩童时代就有的灵性。提起童年的往事,每个人都能兴致勃勃地讲得有声有色,有滋有味。因为那时理性较少。