摘要：本文根据广告诉求分类,将社交媒体中的短视频广告依据理性诉求视角和感性诉求视角分成两类,并将理性诉求视角下的短视频广告作为研究对象,选择将广告特点及说服知识作为自变量,将消费者的广告态度和购买意图作为因变量进行分析。研究结果显示,广告特点中的信息性和可信性对广告态度产生了正向影响;激活化说服知识对广告态度产生了负向影响。广告特点中的信息性和可信性对购买意图产生了正向影响;激活化说服知识中的消费者防御态度对购买意图产生了负向影响;广告态度对购买意图产生了正向影响。

摘要：在进行广告创意的过程中,创作人员会遇到创意切入点的选择问题.当一件产品放在客户面前的时候,究竟是从哪方面来引起消费者的注意呢?一般来说,有两种选择,要么从理性诉求方面切入,要么从情感诉求方面切入.

摘要：电视广告近年来在我国发展十分迅速,不少研究人员对它的活动规律作了卓有成效的探讨。从目前国内广告界对电视广告形式的划分来看,大体上可以分为两大类,一类是以电视广告的表现形式为标准,如:示范型、名人型、解说型、故事型、情绪型、广告歌型、动画型等等;另一类是以电视广告的创作手法为标准,如:说明型、比较型、写实型、夸张型、象征型、暗示型、比喻型等等。

摘要：当人们把追逐市场、迎合受众、满足消费认为是一种天经地义的选择时，当有人为了获得最大化市场反馈而去挑战乃至突破社会道德、媒介责任的底线时，方言新闻节目《今日视线》却以“适量满足”受众为基点，以传播真善美、弘扬主旋律为诉求。这看起来似乎与过度消费、过剩供给、超负荷竞争的当下市场境况很不合拍，但是，如果都拿收视率说事，

摘要：近两年,中国的电视广告中出现了一股“宝洁”旋风。每当打开电视,“秀发更飘逸”,“头屑去无踪”的广告语,便在亮丽画面烘托下向你袭来。应该说,这些广告,无论是潘婷、海飞丝、飘柔洗发水,还是汰渍、碧浪洗衣粉,以及舒肤佳、护舒宝,都将宝洁产品的品牌表现得淋漓尽致。就中国大陆整个电视广告来看,如此成功地利用广告推销系列产品,实属少见。因此,本文想以宝洁为例,谈一谈理性诉求广告的运用。 广告作为一种宣传商品的手段,常常采用理性诉求和感性诉求两大方式。所谓理性诉求,即以科学、客观的语言,介绍产品的性能、功效等特点,或言明带给消费者的利益。

摘要：课程执行力是指教师依据课程标准,结合学校内外部条件的支持,有效实现课程目标的能力。教师课程执行能力是课程改革成效的关键,也是教师专业能力的理性诉求。为提升课程执行力,首先,教师要提高谋略能力,优化教学设计:确立"三明"课时目标,研制"三适"学习方案。其次,教师要提高课程驾驭能力,有效组织活动,其主要着力点包括以下三方面:具体化的教学起点、情境化的文本转换以及个性化的活动组织。最后,教师要提高评价能力,有针对性地设问理答,提升课堂设问能力、教学判断力和课程引导力。

摘要：随着我国改革开放进程的加快、曾在美,日风靡一时的 CI 战略被引入国内。企业形象战略已被世界经济发达国家的实践证明是提高企业经营管理水平,推进名牌战略,提高企业及其知名度行之有效的手段。CI 战略的 VI(视觉识别)部分,

摘要：从可持续的维度分析研究消费方式,确立以人为本理念,转变社会消费模式;推行“清洁生产”和“节约生产”,实行生产经营方式和产品设计方式的转变;坚持科学发展观,推进社会可持续和谐发展;从政策上鼓励和支持绿色消费,发挥政府引领文明消费的职能,是消费方式可持续的理性诉求。

摘要：人的行为总是受到一定动机的支配，消费行为也不例外。营销专家艾尔·强森认为，消费者之所以喜欢某种产品，是因为他相信这种产品会给他带来比同类产品更大的价值，也就是说具有更大的潜在价值。事实上，一种品牌之所以能够打开销路，常常不是因为它的真实价值，而是由于它的潜在价值。潜在价值具有独特性、独立性、可信性和重要性。这也正是广告传播中理性诉求的心理基础。

摘要：观演类建筑直接反映了社会的政治、经济、文化、科技等诸多方面的发展，体现了城市建设和建筑设计的时代特征。观演类建筑，对广大普通读者而言，是一个陌生的、似懂非懂的概念，也许能从“观”和“演”中大致想到可能和剧场、影院等有关。所谓观演类建筑，是指以演剧、音乐、