摘要：广告诉求主要有三种方式．一是主要作用于情感的感性诉求．二是主要用于认知的理性诉求：三是同时作用于诉求对象认知和情感的情理结合诉求．

摘要：一、公益广告的概述公益广告,亦即公共广告或意见广告。每个国家,由于处在不同的历史文化背景下,人们对它的理解和认识有所不同。所以,对于公益广告的界定比较宽泛,从不同的角度理解,有其不同的涵义。公益广告也是非商业性质的宣传活动。主要是针对社会道德文化等的公益事业的宣讲。设计师在进行公益广告设计时,将情感注入到设计当中。因此,公益广告是利用情感来进行信息的传播,以情动人是公益广告的一大看点。

摘要：优秀的广告作品之所以能打动消费者,是因为优秀的广告设计中存在着一个打动消费者情感的空间。打动消费者的过程就是由视觉向情感转化的过程,是信息传播的效果在情感的空间内得以实现。因此,广告设计应加强开发情感空间,让情感成为消费的催化剂。

摘要：中国画的创作．近来在所谓高端追求上，有愈来愈走向抽象化和符号化的倾向。大量符号和符号化的抽象笔墨进入了国画语言．理性诉求的过度突出．感性感受的渐渐疏离．似乎成了国画创新的新时尚新追求．文字化．线条化．抽象墨点一类的东西．越来越充斥于国画画面。好像这是一条国画创新的新路代表了日寸代潮流．亦集中了传统精髓和民族神韵。一些人甚至津津乐道于此。

摘要：从“27层净化”到“水——源来如此”,乐百氏瓶装水广告一度成为中国广告理性诉求的经典,其特有的艺术派作风使人过目难忘。但两则广告注重的仍然是从自身产品出发。

摘要：广告在当代屡见不鲜,它采用某些创意途径去感染、影响目标受众并使其实现最终的购买行为。广告诉求是广告内容中很重要的部分,反映了广告用语的策略性。餐巾纸广告作为大众常见的广告形式之一,对其诉求性分析可以直接揭示出广告制作的策略性。调查表明,餐巾纸广告用语中出现频率最高的是感性诉求,这与广告制作者试图把握消费者情感心理的状况是相吻合的。

摘要：随着新媒体时代的来临,广告的形式也在不断翻新,网络广告数量的激增反映出了市场需求的快速膨胀,网络广告的市场前景很让人期待。随着广告主对网络广告投放的日趋理智化,各种网络广告的竞争也越来越激烈,网络广告优秀与否直接关系到其竞争力的强弱,这种局面给设计者们带来了新的挑战。本文从网络广告受众心理需求进行分析,以设计原则为指导,树立全新的设计观念。

摘要：有效的广告也不一定是把 Hard Sale 和 Soft Sale 分得很清楚,对有经验的创意人员来说,最重要的是先要搞清楚品牌定位和广告诉求,用软功还是硬功,只是出手时比例轻重的问题,如果能做到合情合理的平衡处理,当然是"两条腿走路"的理想双赢局面。

摘要：没有精神的人是残缺的,没有灵魂的产品成不了品牌。品牌如人,蕴涵着人的精神和人的情怀:奔驰是庄重;SWATCH 是时尚;宝洁是爱心;IBM 是智慧;耐克是青春……每一个品牌的背后都有着一段动人的故事,都是一首感人的歌……曾经的二十几年,一批中国的品牌拓荒者拿起了耕耘的锄犁,向着世界品牌大舞台冲刺,在清冽的早晨寂寥的黄昏,用艰辛播下了一颗颗品牌的种子,一路行来,大漠黄沙,凄风潇潇……这些英雄的名字里,绝不应只有企业家,也该有广告人,因为没有广告就没有品牌:广告是品牌定位的重锤,广告是品牌传播的号角,广告是品牌创意的大师。《实战广告案例·品牌》是对中国21世纪四年中广告整合传播力的一次检阅和总结。

摘要：百度视频广告《唐伯虎》是病毒营销的经典案例,它的成功,与其说是它"更懂中文",不如说它"更懂中国人",它充分利用中国人心理,选择了恰当的人品诉求、理性诉求和情感诉求,打动了中国人,获得了巨大的成功。