摘要：知乎是我国新兴的社交媒体,以＂问答社区＂为平台定位,受众能够在该平台上提问或答疑,彼此展开广泛的交流互动和知识分享。2010年12月,知乎网站开放,经过两年的摸索发展,于2013年3月正式开放注册,在随后的9个月的时间里,知乎的注册用户从40万增长到400万,规模增长了10倍,成为社交媒体中的一匹黑马。知乎广告,就是以知乎平台及旗下产品为媒介,以商业化品牌营销为目的的信息传播,

摘要：简要探讨了跨文化广告传播中受众的心理诉求,具体的研究内容包括跨文化广告的特殊性、跨文化广告的理性诉求与情感诉求以及影响受众心理诉求的因素等。以苹果手机和华为手机为例,简要论述了输入与输出两类手机广告的发展情况,以期为日后的相关研究提供参考和借鉴。

摘要：一、广告叙事中的情感元素叙事存在于我们日常生活的各个方面,在广告创作中,叙事也常常表现出它的多样性。我们日常接触的广告模式大致表现为这样的逻辑,即"缺失——寻求——拥有"。在众多广告叙事中,虽然表现形式多样。

摘要：图文并用,主题形象直观,浅显易懂平面公益广告的受众是社会上不同阶层和文化程度的普通民众,广告制作过程讲求图、文、字体、颜色的合理搭配,主题突出,浅显易懂。为了在喧嚣的信息海洋中吸引观众的眼球,必须在广告画面上营造出强烈的视觉冲击力。图形可简洁单纯,可富于动感,可夸张变形,使用多种技巧使主题形象直观。

摘要：感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去很长的一段时间里,商品之间没有太大的竞争.随着受众消费水平的不断提高和商品质量的不断提升,商品品质的差异也越来越小.在这种情况下,广告中的感性诉求就越来越得到人们的重视.大多数成功的广告都善于挖掘人们的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼.和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告创作表现的新主题.本文研究感性诉求在广告创作中的运用,从而达到解读现代广告创作中出现的新思维和新方法.

摘要：在经济飞速发展的今天，人们不仅需要物质上的满足，更需要精神上的慰藉。现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。只有情感能叩开人们的心扉，引起消费者的注意。情感诉求是指针对消费者的心理、社会地位或生活需求，表现与广告主体相关的情感和情绪，引起消费者情感上的共鸣，产生购买欲望和引导消费行为。它采取“动之以情”的方式，冲击消费者心理，引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应，最终达到销售产品或服务的目的。因此，在广告创意中有效地运用情感诉求，不仅能够强化人们对产品的好感，而且更有助于建立对产品的忠诚度。如果说理性诉求获得的是消费者的信任的话，那么情感诉求获得的是消费者真诚的爱。理性诉求犹如磅礴而泻之瀑布，势如千军万马，显示着阳刚之气的冲击力。而情感诉求犹如涓涓细流，显示着润物无声的阴柔之美的影响力。随着现代社会高科技的迅猛发展，人类生产、生活的方方面面都在逐步地改变着。这也把人置人一个永无休止的技术空间，这个时代给人的最深刻感受就是无助、无奈和恐慌。因此人们在基本需求得到满足的情况下，更关心情感上的需求。在这种情况下企业最明智的选择就是，从情人手，寻求产品及广告诉求与目标消费者情感联系的纽带，使受众受到强烈的感染和冲击，从而激发其强烈的购买愿望。

摘要：探讨了电视广告诉求方式的技巧和信息传播的影响力,分析了消费者的内心需求的成因,充分考虑消费者对商品的认同感、购买动机。提出"广告诉求"就是要透过消费者的内心,以诚信为基础,以信息为主导,引导消费者的购买兴趣和行为结果。

摘要：不管哪个年代,厨房电器在家庭中都扮演着重要的角色,从早些年的纯手工,到如今智能化的高科技产品,厨房电器行业一直在稳步前进。17年来,樱雪集团一直秉持着＂创业、创新、创意、创造＂的＂四创＂精神,在科技、质量与品牌三个方面都赢得了市场的高度认可。2015年,樱雪整装待发,雄赳气昂必将稳居市场,跻身中国厨卫电器行业一线品牌。

摘要：据《中国广告》所刊登的资料,在中国北方城市哈尔滨和南方城市广州进行的关于广告效果的调查表明:广告越注重情感表达,越富有人情味,就越容易获得受众的认同和喜爱。人情味甚至可以突破不同的国度、地理、人种、行为和心理上的隔阂,成为一种共通的语言。

摘要：广告语言有其独特性，它是以诉求（appeal）为目的的艺术化符号。也就是说，广告创作者根据广告的交际领域、表述内容、交际日的和交际对象等特点，结合经济学、心理学、消费行为学等棚关知识，采取情感诉求、理性诉求等办式，向潜在消费者传递商品信息，以期实现商品交易行为。