摘要：瑞幸咖啡是一个主体在中国的公司,曾在美国纳斯达克上市,后因被美国著名做空机构曝出财务数据造假而被迫退市。瑞幸咖啡仅凭一己之力使中国概念股信誉、国际形象全面落水,股价下跌,也导致美国资本市场提高了中国公司上市准入门槛并加大了监管力度。本文将瑞幸咖啡造假事件作为“中级财务会计”财务报告章节课程思政教学的一个案例,从商业伦理视角展开教学,引导学生恪守会计职业初心,提高职业道德水平,明白财务造假带来的严重后果。同时,提出倡导资本回归理性、对公司利益相关方进行商业伦理评价、媒体适时进行有效监督等建议。

摘要：随着市场品牌之间的竞争加剧和消费者对品牌需求的不断变化,品牌未来趋势成为大众关注的焦点。本文以瑞幸咖啡为例,探究新兴品牌和传统品牌之间的关系。通过对瑞幸咖啡品牌的调查研究,对新兴品牌未来趋势及其与传统品牌合作的包装设计方向进行阐述。研究发现,品牌设计、品牌创新是品牌未来发展的关键因素,加强新兴品牌与传统品牌之间的联系也是重中之重。

摘要：随着现代互联网技术的发展,新媒体逐渐取代传统媒体在消费者生活中的重要地位。基于这一现象,有学者提出'数字生活空间'这一概念,来解释我们当下所处的媒体社交环境。在数字生活空间中,我们的生活和社交方式都得到了较大的改变,通过分析这一新兴的大众传播模式,延伸出'生活者'和'服务者'的概念。以咖啡企业为研究对象,具体落实到'星巴克'和'瑞幸'两个较大的咖啡品牌,通过分析两个品牌的不同创意路径,总结和归纳出在数字生活空间中咖啡品牌的传播路径,并探索咖啡广告在数字生活空间中的传播新思路。

摘要：公司产生之后,世界发生了翻天覆地的改变,同时也带来了与生俱来的困扰。文章运用"大树理论"分析了企业的基本架构,并以瑞幸咖啡财务造假为例,指出了公司治理制度的缺失是瑞幸咖啡财务造假的根源;认为公司制是最高级的现代企业制度,有限责任和法人地位是公司的基本特征,而所有权与经营权的有效分离是公司力量充分释放的充分条件。公司的股权结构既是所有权和经营权分离的关键指标,也是公司治理制度设计的前提条件,从两权分离度的视角提出了股权结构的内涵包括股份结构、股东结构和投票权结构,并论述了股权结构设计的方法和公司治理机制创新的路径,相关研究结论和建议对规避治理风险和公司做强做大有重要的理论指导价值。

摘要：品牌广告对于品牌形象的树立、品牌市场占有率的提高具有重要意义。本文从幻想主题角度出发,以瑞幸咖啡广告片《瑞幸YYDS!》为例,从幻想主题识别和分类、修辞视野描述与考察等方面,分析了该广告片的成功之道,并推而广之讨论了当前品牌广告的弊病,最后提出了一些优化品牌广告的策略。

摘要：本文研究了瑞幸咖啡推出酱香拿铁和“长城炮”博主热点事件的品牌传播策略,探讨了新媒体时代品牌如何利用热点事件提升传播效果。研究发现,创新产品和社交媒体的结合能显著推动品牌知名度和市值增长。瑞幸咖啡通过酱香拿铁的创新,实现了与年轻消费者的文化共鸣,销量增长约30%。而长城汽车则通过快速响应社交媒体热点,市值在几天内激增170亿元。文章分析了品牌传播的理论基础,包括品牌定位、故事讲述、病毒式营销和社会认同理论,指出品牌应结合这些理论来优化传播策略。案例分析表明,瑞幸咖啡和长城汽车都成功地将挑战转化为机遇,通过创新和快速响应,提升了品牌形象和市场业绩。文章强调,品牌传播的成功依赖于创意内容与传播渠道的有机结合,以及品牌在战略规划、形象塑造和危机管理等方面的持续优化。品牌需要紧跟新媒体传播规律、探索跨界合作、加强社会责任承担,以实现稳健前行和长远发展。