摘要：大学生是未来生态消费的引领者,也是美丽中国、健康中国建设的主力军践行者。文章分别统计调研分析了大学生的生态意识(生态知识、生态关注、生态情感三个维度)、健康意识、生态消费意向、生态消费行为(购买、使用、处置)。调查发现大学生的生态意识、健康意识、生态消费行为都处于中上水平。但每个维度分值有一定的差异。在此基础上,提出了强化教育大学生的生态知识传播、加强健康意识和生态情感的引导,注重对生态消费行为制度的设计。

摘要：为了探索生态消费行为形成的文化心理机制,鼓励具有不同人口特征的居民实施生态消费行为,以444份消费者调查问卷为基础,运用AMOS和SPSS分析了文化取向、环境信念对生态消费行为的影响及其在人口特征上的差异。结果显示:消费者的文化价值取向和环境信念是生态消费行为的直接前因,文化取向通过环境信念对生态消费行为的间接驱动作用大于直接作用;消费者的文化取向、环境信念和生态消费行为均因性别、婚否、学历、年龄等人口特征的不同而存在显著差异。因此,政府和企业在大力推进生态消费行为时,需要考虑消费者在文化价值取向和生态消费行为表现方式上的人口特征差异,分群体进行激励策略的设计。