摘要：社交媒介视域下用户原创内容评论经历了早期的单向性新闻评论阶段、互联网背景下的新媒体评论阶段、网络媒介技术催生下的社交媒介评论阶段,进而推进了用户原创内容评论区场域的形成。用户原创内容评论区是平台、用户、评论区三者在运行中相互支持、相互促进、相互依存的必然结果,借由社交媒体平台支撑赋予用户主体角色、用户积极参与构建信息交互场景、原创内容与评论信息暴涨引发事件热议,用户原创内容评论区场域得以形成。把握社交媒介视域下用户原创内容评论区场域属性及主要特征,并围绕用户原创内容评论区场域主旨意向的表达、用户原创内容评论区场域围观参与的体验、用户原创内容评论区场域趋利欲望的实现三大维度,为推动用户原创内容评论区场域建设指明方向。

摘要：社交网的迅猛发展以及其用户广、时效性高、粘性强等特点,为企业提供了传播品牌的极好平台。本文以文献回顾和信息传播机理为理论基础,提出了企业借助社交网植入品牌信息从而启动好友关系链传播品牌的概念模型,并以伊利舒化奶在腾讯QQ空间的植入式广告游戏为案例,分析了其植入式广告游戏的娱乐性、一致性和奖励策略,以及好友间互动产生的用户原创内容对品牌传播的影响,以此探讨了企业基于社交网发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的机理。

摘要：在当今以社交媒体为中心的互联网3.0时代,人成为传播的主体和中心,传统电视中的"受众"角色向"用户"转变,他们既是信息的接受者,也是信息的发布者。传统媒体的信息垄断已经被打破,电视台要打造现代传媒、取得更大发展,目前最需要做的就是构建新型的全媒体节目生产管理体系,本文结合河南电视台现有技术体系,对全媒体节目生产管理系统的构建进行了规划设计。