摘要：在媒体深度融合背景下,主流媒体藉由新技术和新兴社交媒体平台,正在以新的样态走近青年用户。通过以中央广播电视总台在B站平台开设的官方账号“央视新闻”为研究对象,基于固定时段内随机抽取的319条视频样本,采用内容分析和回归分析系统考察主题类别、价值要素、播放时长、组织形式四个维度因素对“央视新闻”B站号短视频用户参与度的影响,以此探究更易引发青年用户互动参与的视听内容特点。研究发现:社会类视频最能提升用户参与度;趣味性、实用性、人情味等价值要素最易吸引用户参与;时长为三至十分钟的视频新闻能够有效激发用户参与;相较于自制视频,合拍类创作形式能够显著提高视频的传播度和参与度。其他诸如时政、国际、财经新闻等价值要素作用并不明显。因此,“央视新闻”B站号在后续运营中应主动引入公共议题增进青年群体公共事务参与,坚持思想性和艺术性的高度统一,合理利用情感表达策略和人格化传播,进而达到吸引、沟通、留存和培育青年群体的目的。

摘要：传播技术的创新,对用户体验和参与度产生了巨大影响。本文认为,技术创新特别是人工智能、大数据分析等,已经改变了信息传播的方式,提高了信息处理的效率和个性化程度,从而极大地丰富了用户体验。在用户体验方面,研究强调了体验设计的关键要素,包括界面的直观性、内容的相关性和个性化,以及社交互动的重要性,这些要素共同作用于提升用户的参与意愿和满意度。同时,本文还对提高用户参与度的策略进行了深入分析,指出内容的质量和相关性、传播渠道的优化、用户体验的持续改进以及社交互动的促进是关键因素。传播技术创新对于内容创作者、媒体平台运营者和技术开发者具有重要的实用价值,可以被传播行业广泛应用。

摘要：原生广告是一种内容与媒介高度融合的新兴广告形式,近年来在微信朋友圈中广泛传播,取得了较好的广告效果。以UTAUT模型为基础,结合微信朋友圈的媒介特性构建用户参与度模型,并通过问卷调查的方式对模型进行实证检验。结果显示,广告质量并不显著影响用户参与度,广告质量、广告契合度、广告奖励和关系强度,主要通过广告接受度的中介效应,间接影响用户参与度,而绩效期望、感知风险性则会对用户参与度产生显著的正向影响。据此,本文对提高原生广告的用户参与度提出相应建议。

摘要：针对目前用于指导移动学习游戏设计的理论还不完善,导致在教育领域有巨大潜力的移动学习游戏资源十分匮乏的问题,采用了问卷调查与大量的游戏分析的方法,得出了移动学习游戏的特点,并建立基于用户参与度的移动学习游戏设计理论。该理论确立的用户参与度的七三法则、计算公式和操作模型,能有效地指导移动学习游戏的设计。

摘要：短视频时代的到来给互联网广告带来新的机遇,其中以原生广告最为显著。依托于短视频的原生广告,实现了当下广告界对广告高触达率的投放需求,因而受到大批广告商的青睐。本文以视频原生广告为研究对象,以抖音短视频为案例,在UTAUT模型理论基础上,结合抖音APP原生广告的各项特征,建构抖音APP原生广告的接受模型,同时提出相关假设,通过问卷调查进行实证分析。结果表明,有5个因素影响抖音APP广告参度,其中3个因素对用户参与度产生正向影响,按其影响力大小排序为:交互动机>绩效期望>精准投放。感知风险对广告接受度产生显著的负向影响。

摘要：原生广告顺应新媒体时代需求、融合媒介特性、强调用户体验效果,逐渐成为广告营销的主要形式。其中,在线视频原生广告凭借内容原生性、高参与性等优势成为最具活力的形式之一,取得了良好的传播效果。本文基于UTAUT模型,对在线视频原生广告用户参与度进行了实证研究。201名用户的调查结果显示,用户参与度与绩效期望和广告质量存在显著相关性,与感知风险无关。据此,本文对有效提升在线视频原生广告用户参与度提出建议。

摘要：随着移动短视频市场规模的持续增长和知识传播模式创新变革,基于短视频的知识传播成为当前数字内容领域的重要发展趋势。文章通过采集"扇贝每日英语"抖音短视频账号数据,基于认知双加工理论,使用"启发式—系统式模型"对其传播内容与用户参与度进行实证分析。研究发现,基于内容的系统式线索内容中用户参与度更高,而基于情境的启发式线索内容的参与度则相对较弱,横竖屏设计对用户参与度具有显著影响。当前社交短视频平台更加强化个体表达,鼓励个体知识创作与传播,用户参与更依赖于短视频内容本身。

摘要：随着互联网技术的应用和推广,尤其是Web2.0技术的逐渐成熟和普及,越来越多的网民开始参与到互联网,他们不像以往那样仅仅被动地接受信息,而是有机会开始成为互联网的主角。随着这一观念的深入人心,一种基于互联网形式的集体智慧成为研究者关注的热点。通过设计调查问卷,研究了在互联网环境下集体智慧所具备的形式以及用户参与网络集体智慧知识构建的情况,并进一步分析了影响用户参与网络集体智慧构建的因素,提出了相应的解决方案。

摘要：【目的】随着信息技术的飞速发展,跨媒介叙事已成为当代叙事艺术的重要趋势。AR技术以其独特的沉浸式和交互性特点,为跨媒介叙事提供了全新的可能。本文旨在探讨跨媒介叙事视角下AR技术的应用与创新策略。【方法】本文深入分析AR技术在叙事表达上的独特优势,提出在跨媒介叙事中的具体应用维度与策略,并进一步研究如何通过创新叙事手法、提升用户参与度、深度融合叙事内容与现实情境以及优化叙事结构与互动机制的设计,实现AR技术在跨媒介叙事中的有效应用与创新。【结果】研究发现,AR技术通过重构时空结构、设计沉浸式体验以及构建交互性叙事机制等方式,有效提升了跨媒介叙事的丰富性和互动性。同时,通过创新叙事手法、增强用户参与、融合现实情境以及优化叙事结构与互动机制,AR技术在跨媒介叙事中的应用得到了进一步的深化和拓展。【结论】跨媒介叙事视角下,AR技术的应用与创新为叙事表达带来了革命性的变革。未来,随着技术的不断进步和应用场景的拓宽,AR技术在跨媒介叙事中的应用将更加广泛,创新策略也将更加丰富和多元。

摘要：移动端应用近年来的蓬勃发展使得设计师引入游戏化思维以寻求产品差异化,并提升产品粘性、品牌印象与用户参与度等。笔者对其中交互设计的调研发现当前游戏化思维下移动端应用的交互设计没有统一、明确和整体的设计思路指导研究。