摘要：随着网络视频广告的快速发展,对网络视频广告接受意愿的研究受到业界和学界的关注。通过问卷调查,发现当前用户对网络视频广告的接受意愿有待提高,用户特征包括性别、受教育程度和收入,广告特征包括插入时点、视频时长、背景音乐、社交影响等都会显著影响网络视频广告的接受意愿。同时,广告主可以从社交影响、广告链接的价值、视频作者声望三方面来提高广告品牌接受意愿。最后,通过弹幕数据分析结合关联分析给出平衡用户接受意愿和广告主利益的系列广告投放策略。

摘要：文章从用户体验的层面出发,剖析用户方面的影响因素以及其对微信小程序广告传播效果的作用程度,运用实证研究方法,以UTAUT模型为理论基础,将内容绩效期望、广告激励、努力期望、社会影响、感知风险、感知控制作为变量,通过对比小游戏激励式广告和小程序banner广告用户接受意愿影响因素,建立了两种形式下微信小程序广告接受意愿模型。

摘要：本研究从用户角度入手,运用实证研究方法,以UTAUT模型为基础,对比微博与微信广告的用户接受意愿影响因素,最终分别得到微博与微信广告用户接受意愿影响因素模型。研究发现,社会影响、感知精准性、努力期望和内容绩效期望对微博广告用户接受意愿有显著的正向影响;感知精准性、努力期望、社会影响和亲友关注度对微信广告用户接受意愿有显著的正向影响;广告奖励与感知风险对两个平台的广告用户接受意愿的影响都不显著。