摘要：电视广告倒计时是传媒行业在与观众互动沟通方式上的新探索，其对观众收视行为和广告效果都产生了一定的影响。本文主要从电视广告倒计时出现的背景、概念、形式等方面加以总结，并通过对27个家庭共计97人的问卷调查及其中四人的深度访谈，探究观众在广告收视过程中的收视行为以及等待极限的数据，力求为电视广告倒计时的时长、形式设计提供依据，以提升电视广告效果。研究发现：1、广告倒计时已然引起观众收视习惯的改变。2、不同形式的广告倒计时对观众的心理产生不同的影响，其中“距离XX节目播出还有…秒”读秒型倒计时的观众接受度最高。3、观众对插播广告的等待时间极限应控制在60秒内。

摘要：各种媒体对观众的渴求,集中体现在广告的竞争上。媒体总是绞尽脑汁让广告有更好的传播效果,于是电视广告的"倒计时"便顺应媒体人的期盼产生了。广告倒计时的出现,在观众的心理上也产生了一定的影响。本文主要从电视广告"倒计时"的出现背景、概念、变现形式及要求、观众的广告接受心理、电视广告"倒计时"对观众的心理影响、电视广告"倒计时"对媒体制作理念的影响等方面进行了一些有益的探索。