摘要：相对于女性化妆品市场 ,目前我国男性化妆品市场还是一块处女地 ,真正有竞争力的国内高档品牌尚未出现。要启动这个市场 ,本土公司的当务之急是进军高档渠道 ,展开更有针对性的广告 。

摘要：2004年山花浪漫的春天,“采诗”在央视领先投放了男性化妆品的广告,宣称“干净的男人,女人更爱”,显示了国内化妆品商家决心捕获男性美容消费这块诱人却烫手的“馅饼”的信心。尽管上海家化在此之前已专门针对男性美容护肤市场开发了“高夫”品牌,然而“采诗”投下重金利用高端媒介攻占男性化妆品市场的举措更引起了商家对男性化妆品市场这座未开发“金矿”的注意。

摘要：目的从男性消费者心理的角度来分析化妆品包装设计。方法通过调研分析男性消费者选购化妆品品牌的关注因素,皮肤关注点和困扰,购买化妆品的原因,以及男性消费者偏爱的化妆品包装设计。结论男性化妆品包装应展现出更强劲的视觉冲击力,令消费者感到使用产品后可以精神饱满,更有男士魅力。男性消费者偏爱的化妆品包装设计中,包装造型偏向简洁大方和稳重有力的风格,包装材质以玻璃和塑料为主,包装色彩倾向以黑白灰为主,以少量鲜艳色彩搭配,或冷色系为主,装饰图形崇尚简洁风格。

摘要：由于传统观念对男性角色的定位,开发男用化妆品市场一直处于一种不尴不尬的境地。明眼人都知道,男用化妆品产品研发和营销成本都不是问题,关键是要转变人们的思想观念。

摘要：体验经济背景下,以营造用户体验为目标,探究男性化妆品包装的设计原则。通过问卷调研结果分析男性消费者购买化妆品的消费心理和审美偏好,分析在本能层次、行为层次和反思层次的体验需求。并在此基础对应客户旅程框架,解析男性用户在不同阶段与化妆品包装设计之间的体验关系,由此发现包装设计制造体验的着力点。从视觉体验、功能体验和更新体验的维度,形成一个用户制造体验的设计流程,为男性消费者提供个性化、可回忆的化妆品体验过程。

摘要：包装是否能够体现出高档、简约、奢华等元素能够决定消费者对商品的选择,而化妆品包装的颜色、图案和文字能够展现出商品功能、特点和品牌,合适的包装设计对消费者影响较大,因此,本文在男性化妆品包装设计特点为主,提出了简约风格在男性化妆品包装颜色、图案和文字中的体现形态[1]。

摘要：2002年，韩国化妆品广告中首次出现男性代言人。当时，韩国男性化妆品市场规模仅、1800亿韩元（约99亿人民币），“化妆的男人”常被嘲笑。但此后，韩国男性化妆品市场规模以每年约10％的增长率扩大。

摘要：语用预设在广告中作为一种语言策略被广泛使用。有关化妆品广告的研究显示,状态预设使用频率最高。然而研究表明,男性化妆品广告中出现频率较高的不只有状态类,还有信念类,这与广告商试图改变"男人不需要化妆品"这一观念的意图相吻合。

摘要：化妆品一直是女性的领土,但近几年我们发现越来越多的男性开始使用化妆品。男性使用和购买化妆品的现象应该是物质丰富、社会转型和文化变迁的结果。随着全球消费时代的到来,消费文化正在发生变化。Jean(1970)认为消费消费反映了个人身份。消费文化的领导下,男人开始关注自己,关注自己的健康和幸福,提高自尊和自信,社会领域的突出自己的魅力。本文主要从女性的影响因素,基于消费心理学,美学等角度设计验证男性购买化妆品的意愿和行为,揭示了女性对男性购买化妆品的影响机制。

摘要：化妆品广告最先针对女性消费者，所以女性化妆品广告成为广告界的宠儿。相比之下，男性化妆品广告并没有随女性化妆品广告的出现而引起重视。男性化妆品的广告雏形是1985年的“大宝”护肤品的推出，但男性化妆品并没因此发家，直到2005年，“碧欧泉”男性化妆品广告首次打人中国市场，才逐渐带给男性化妆品市场的发展。此后，男性化妆品广告蓬勃发展，使得化妆品广告如虎添翼。