摘要：用意想不到的办法,获得成功,即所谓“出奇制胜”,这不仅是军事上,也是商战中取胜的重要策略。广告的“出奇”制作,商标的“出奇”名称,往往能取得意想不到的效果。 “出奇”的广告能“制胜” 运用“一惯性广告策略”中采取“出奇”制作“制胜”。美国麦克唐纳公司所经营的快餐业,闻名于世,声誉全球,得益于一贯性策略运用中采取“出奇”的制作“制胜”。

摘要：最近笔者读到一本1998年纽约初版的关于广告和营销的专著。书名为"在雷达下面"。其中一个突出的理念是:广告必须设法透过目标消费者的"雷达扫描",否则就会像飞机一样被击落而不起作用。

摘要：广告世界,五彩缤纷,无奇不有,构成了海外社会一道独特的"风景线"。语言生动,迎合顾客心理在海外,不少公司和企业都有简短而醒目的标识语,以更好地"塑造"出自身的新"形象",增加知名度。它们或提出产品质量的标准,或是对销售服务提出要求。

摘要：“人头马一开，好运自然来。”这句国人耳熟能详的广告语，为国际知名品牌、法国人头马在中国市场的开拓立下汗马功劳。但广告只能打出知名度，这匹占据着全世界高档白兰地酒销量50％的“头马”，是如何在中国高档白兰地市场上一直稳坐头把交椅并占据着20％的市场份额的呢？细细梳理人头马的策略，人们就会发现市场表象背后的故事。

摘要：“人头马一开,好运自然来。”这句国人耳熟能详的广告语,为国际知名品牌、法国人头马在中国市场的开拓立下汗马功劳。但广告只能打出知名度,这匹占据着全世界高档白兰地酒销量50%的“头马”,是如何在中国高档白兰地市场上一直稳坐头把交椅并占据着20%的市场份额的呢?细细梳理人头马的策略,人们就会发现市场表象背后的故事。

摘要：“人头马一开,好运自然来。”这句国人耳熟能详的广告语,为国际知名品牌、法国人头马在中国市场的开拓立下了汗马功劳。但广告只能打出知名度,这匹占据着全世界高档白兰地酒销量50%的“头马”,是如何在中国高档白兰地市场上一直稳坐头把交椅并占据着20%的市场份额的昵?细细梳理人头马的策略,人们就会发现市场表象背后的故事。

摘要：随着中国的改革开放和人民生活水平的不断提高,法国的名酒也开始为国人所熟知了。大家一定都听过“人头马一开,好事自然来”这句响亮的广告语。在北京、上海、广州等大城市,路易十三(人头马的一种牌子)虽然每瓶售价约万元人民币,但仍然供不应求。1993年,中国以法国干邑白兰地酒年销售70万箱的惊人销量成为世界上白兰地酒的第三大市场。法国的专家们估计,以这样的趋势发展下去,1994年中国一定会超过日本,直追美国。法国科尼亚克(COGNAC)出产的白兰地在香港和台湾被译为干邑白兰地,是法国销往全世界的最著名的高档消费品之一。干邑所产的白兰地94％出口。

摘要：白兰地酒山谷以白兰地酒河而著称，河流沿着山脉和河谷蜿蜒伸展，为18世纪美国移民者的拓荒之旅铺设了一条便利的道路．新城堡郡图书馆便坐落于此。Hillier事务所在新塔里假日公园旁，为读书和获取知识创造了专门的环境。

摘要：1995年国庆节以后,位于北京王府井大街的华侨大厦粤海皇都酒店推出了富有特色的海鲜自助餐晚宴,由法国籍的总厨师长史蒂文亲自设计菜单,我参予制作。这个海鲜自助餐深受宾客的欢迎。现在介绍这个自助餐的几种主要的冷热菜及热汤,以飨读者。

摘要：广告世界，五彩缤纷，无奇不有，构成了海外商界一道独特的"风景线"。直观形象　设计别具一格在制作广告中，有的着意制造环境，渲染气氛。美国的一些商人夏天为了推销冷饮，雇佣人化装成北极熊。这些活跃在大街小巷的活广告，能使行人即刻产生凉爽舒适之感，冷饮食品因此...