摘要：自从1903年“百事可乐”商标注册至今,百事可乐作为世界级品牌,已经走过了100多年的发展历程。特别是与可口可乐的强强竞争中,百事可乐实现了自我蜕变成长,带来很多品牌整合传播与营销的经典案例。笔者将传播目的、传播受众、传播内容、传播媒介和传播形式,总结为品牌传播的“五要素”模型。纵观百事可乐推进年轻化战略的过程,品牌传播“五要素”的逻辑贯穿在这个过程之中。

摘要：2022年世界杯期间,百事可乐发布2022世界杯全新广告大片“Nutmeg Royale(穿裆对决)”,引发了一波围观。梅西等三大球星一起用足球“秀翻”卡塔尔。于是,我们和本次创意代理商BBDO阿根廷团队连线聊了聊背后的故事。为百事可乐在体育营销方面做的这个案例,可以简单介绍下吗?跟客户往年的需求有何不同?

摘要：平淡如水的日子,若以一种乐观的心态去品味,你会发现生活中处处充满欢乐:国事、家事、大事、小事、新事、往事。这可乐之事的味道如同一坛陈年佳酿,用一句广告语概括,就是好味道如一。课堂上,同桌偷看金庸;语文老师讲到“月落乌啼霜满天”时,立马打住。

摘要：自从1903年6月16日,将“百事可乐”注册为商标到今天,百事可乐作为世界级的品牌,已经走过了100多年的发展历程。特别是在可口可乐先入为主的阴影之下,特别是一直处于追进者的角色之中,在强强竞争中前行,在自我蜕变中成长,演绎了一个非常独特,又给我们带来很多启迪的品牌整合传播与营销的经典案例。

摘要：百事又在缔造个让中国年轻人狂欢的梦想，只要你有创意，就可以成为百事可乐下一支周杰伦广告的编剧，在5月的北京798工厂，百事发起了“百事我创——百事巨星广告你做主”的活动。具备敏锐思想和独特创意的年轻人可以撰写200字以内的电视广告脚本，经过网友海选出来的冠军作品将经周杰伦演绎后在全国投放。

摘要：百事可乐近日公布了新的logo,高管们说这个标志更好地反映了该品牌的大胆和活力,展现出公司顺应流行文化发展的趋势以及推进数字化的野心。新的设计由公司内部自行打造,是该汽水公司15年来第一次更换标志,预计将从今年秋天开始在包装和营销中使用,会自北美地区逐渐向全球推广。

摘要：近些年来,有不少碳酸饮料品牌,为了紧跟时代变化、迎合当下年轻人喜好,纷纷更换Logo,其中雪碧就放弃了“爆炸”式的图样,芬达也对Logo进行了简化摘下了绿叶标识,七喜从平面Logo转向了立体Logo等。而近日百事可乐也对外发布了全新设计的品牌Logo,这是百事可乐时隔15年首次对品牌形象进行升级。值得一提的是,这已是百事可乐1898年成立以来第12次焕新品牌Logo。此次百事可乐对外宣称新标识将于2023年秋季率先于北美地区启用,到2024年将在全球范围内推出。

摘要：随着互联网内容的碎片化、受众注意力的分散与稀缺、受众心理需求的变化,让微电影广告越来越趋向于情感化。一个微电影广告的情感效果不但可以从广告视觉、听觉的表现途径呈现,更可以从广告故事中蕴藏的情感表现来延伸,进而使广告情感效果最大化地表现出来。百事可乐2015《把乐带回家之猴王世家》的贺岁微电影,通过六小龄童的第一人称叙事手法将品牌融入,用微电影的表现方式,拉近与观众的情感距离,引起观众的情感共鸣,从而达到了让观众认可百事可乐品牌形象的目的。百事可乐的成功,也正是微电影式广告情感价值的体现。

摘要：从2007年2月开始,百事可乐在全球更换包装35次,以图争夺更多的市场。在百事可乐之前109年的历史中,其包装只换过10次。本文试图从图像时代的要求和市场学动机分析百事可乐"疯狂换装"的深层原因及对今后市场竞争带来的影响。

摘要：通过从品牌策略和传播策略等两个方面对百事品牌在中国的成功作了深入的分析，认为百事可乐在中国市场采用的是以年青一代为重心的全方位立体式的品牌策略战术。