摘要：一、目标消费群定位的定性研究优势汽车消费市场很大，消费者的需求也各不相同，汽车厂商每推出的一款新车型都不可能满足全部消费者的不同需要。汽车厂商只能区分主要的细分市场，从中挑选自己的目标市场从事目标营销。为配合新车型上市，汽车厂商需要确定并详细了解能提供最大潜在利润的消费群，以便发展更符合目标消费群需求及更有竞争力的产品定位及广告创意。

摘要：一、采用"一品多牌"策略的基本原因一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌,简称"一品多牌",如P&G 公司的洗发水有"潘婷"、"飘柔"、"海飞丝"、"沙宣"四个品牌;通用汽车公司有"凯迪拉克"、"别克"、"奥斯摩比尔"、"雪佛莱"、"庞蒂克"等品牌;上海白猫公司的洗衣粉既有"白猫"牌又有"佳美"牌等等。

摘要：媒体经营者要给客户提供的不只是简单的媒介产品．而是实实在在能够为客户减少花费又能有力促销的媒体项目，看似简单的道理，但要做到“有的放矢”却是很难的事情。企业经营要考虑产品、价格、渠道、促销四个因素，所以在给企业进行媒介整合时要考虑企业所需的目标消费群．费用、方便性、沟通方式等四个条件，站在企业需求角度设置的项目，才是企业所需要的项目。

摘要：春兰卡车策划与广告运作在业界并不显山露水．广告的设计也并不洋气．甚至没有什么”大创意”。但它却实实在在地生效了。行业统计机构的数据表明，至2003年7月份春兰卡车的销量较上年同期提升30％，正呈现强劲上升趋势。至2003年4月．

摘要：广告导致的消费流行多种多样,它是时代精神的反映和公众社会生活的一面镜子。具有深厚的物质基础和主客观原因。只有掌握流行的条件才能塑造消费流行。

摘要：影视广告音乐是艺术与商业的综合,是音乐在当今商品社会中的商业价值体现。影视广告音乐的运用必须与广告画面、有声语言有机结合,才能整体提高影视广告的整体效果。在影视广告中运用音乐,还需要遵循一些必要原则：一是音乐必须适合广告商品的特点；二是根据目标消费群，找出广告受众特点，来决定音乐的风格；三是紧贴广告创意，根据广告创意对产品定位和卖点，来进行音乐的定位；

摘要："中国元素"是当前广告界中一道蔚为壮观的风景,它源于中国"文化自觉意识的复苏,文化多元方式的表达逐步回归为对传统文化的重新诠释和认同,‘中国元素’概念在文化传播与商业运作的结盟中得以强化"。①2008年北京奥运会的开幕式和2010年,上海世博会中大量出现的"中国元素",也大大增强了国人的民族文化自豪感。

摘要：与普通消费品不同，人们对奢侈品的消费意图还包含了对产品基本功能以外的价值消费，如心理价值、艺术价值，以及收藏价值等。而观众观看电影是一种纯粹的精神消费行为。精神消费是电影消费和奢侈品消费共有的本质，不同的电影拥有各自特有的目标消费群，隐性广告则是二者过渡与转换的桥梁和节点。