摘要：目标观众是指电视节目所瞄准的人口群.收视率是指一段时间内收看某个频道或者节目的目标观众人数占目标观众总人数的比率.收视率反映出收看节目的观众数量,是用来衡量电视节目受观众欢迎程度的一个主要指标,也是广告客户决定广告投放的一个主要依据.因而,各个电视台都十分重视提高电视节目收视率;以取得更好的经济效益和社会效益.

摘要：留学国外多年的吕蓓卡回国后受聘于一所高等学府，与同样在这所大学里任教的杨守敬住对门。吕蓓卡受西方文化影响，聪明、活跃，崇尚自由、变化的生活，但难免争强好胜。杨守敬深谙传统文化，性格深沉、内敛，但难免古板、保守。吕蓓卡对校长称杨守敬为“学校里最优秀的教授”颇为不服，而杨守敬也难以忍受吕蓓卡的自以为是，两个人决定比比究竟谁是最好的老师。

摘要：博物馆观众是博物馆的服务对象,是指前来博物馆参观并接受博物馆服务的所有人民。目标观众(target visitor)是指博物馆期望来馆参观的人,是博物馆教育服务的重要对象。研究自然博物馆目标观众对于自然博物馆展览设计、展示方式及教育成效有着重要意义。本文采用问卷调查、文献及访谈方法,得出自然博物馆的目标观众是学生及亲手家庭,潜在观众为教师。从自然博物馆目标观众的参观行为、参观过程及参观效果三个方面入手,针对目标观众的取向提出自然博物馆在展览设计、教育活动等工作上应充分考虑目标观众的兴趣、期望。

摘要：近日,一位名为刘洪斌的＂神医专家＂刷爆朋友圈,三年间她以十八个身份活跃于多家卫视和地面频道,这位＂虚假医药广告表演艺术家＂受到了《人民日报》等多家权威媒体的高度关注,由此引发了社会各界对于电视健康类节目的普遍关注,因此有必要重新审视中国电视健康类节目存在的种种问题。一、电视健康类节目的现实问题近年来电视健康类节目发展迅猛,节目数量不断增加,节目质量显著提高,但也应正视当前存在的一些突出问题。

摘要：地方电视品牌在培养和经营的过程中，应注重设计规划、培养完善、宣传推介等环节，坚持针对不同目标观众和广告商的多品牌战略，规避风险，并结合地方实际，凸显地方特色，才能在品牌经营战中抢先一步，独领风骚。

摘要：电视艺术首先是一门"视觉艺术",电视艺术的创作必然要运用"视觉语言"。随着电视艺术的发展,大家越来越意识到色彩运用的重要性——电视给人的第一感觉就是画面色彩,然后才是内容和其他细节。色彩作为电视频道包装的一个重要元素,具有先声夺人的艺术魅力,它直接表达着电视频道的风格主张与理念诉求。

摘要：近年来电影产业高速成长,电影营销发展到新阶段,营销成本也逐年推高.从可持续发展的立场看,优化营销工具非常重要.预告片作为电影的"广告",直观、有效地影响市场,当前却普遍存在制作上缺乏创意、剪辑过度依赖明星、版本缺乏整合等问题,没有发挥其应有的作用,因此应引入市场营销学来改进预告片的生产策略,使其立足于细分观众市场,以输出影片"独特一致"的认知为核心,选择恰当的电影元素进行剪辑,整合多版本,用更富有创意的形态引发更强烈的观影动机.

摘要：广告创意和媒介计划是影响广告效果的两个关键。媒介计划就是编排组合,编排的好与差将对其广告效果发挥产生近一半的影响。因而也就有了媒介理论及计划技术,并由此引伸出到达率、总收视点、频次、目标收视率、集中度、收视成本等一系列概念指标的整合运用。把媒介计划的理念运用到节目的编排上来,对提高一个频道的节目编排水平,提高宣传片和节目的收视率都有极大的益处。笔者结合自已在深圳都市频道(SZTV-7)的实践,谈谈这方面的体会。