摘要：随着中国消费品市场的"汉方本草"之风越刮越猛,本文基于科勒的品牌资产金字塔模型理论,聚焦"相宜本草"这一冉冉升起的民族日化品牌,深入分析其以品牌命名为核心的品牌识别设计,以及以电视广告为核心的营销传播活动,呈现出一个品牌营销概念升华至企业丰富的品牌资产的过程步骤,由此实现区隔同属性品牌的目标,创建出一个特性鲜明的"汉方本草"品牌。

摘要：作为相宜本草的掌门人,从2000年创立品牌至今,封帅已经陪伴相宜本草走过了近二十个春秋。她说,未来将把相宜本草打造成中国的中草药生活方式品牌。“一花一世界,一叶一菩提。本草乃本心,相宜者相生。”走进相宜本草总部,记者被门口垂直悬挂的几行文字吸引住目光。稍加思索才发觉,“相宜本草”四个字似乎就源于此。径直往里走,迎面是用红景天、人参、灵芝、当归等几十种中药草本植物做成的标本展示墙,相宜本草四个大字便嵌于墙面正中。陈列在标本展示墙左侧对面的是挤满多宝阁的奖牌、奖杯和荣誉证书,右侧是借江南障景手法营造出的小景,《本草纲目》复印本内页作为点睛之笔则被漂浮设计于空中展示。移步异景,随处可见相宜本草公司对于中草药文化的钟爱。

摘要：在现在激烈的市场竞争中，商家投入的广告费用越来越高，但是随着人们生活水平和消费者认知水平的提高，消费者的购买决策越来越趋于理性化，消费的主动性得到提高。因此，异于传统营销方式的可信度高的口碑营销日益受到人们的重视，尤其是在竞争激烈的化妆品市场中。

摘要：18年的广告经验,曾任职于台湾、新加坡、中国大陆的各大国际4A广告公司,赢得国内外各大创意奖项。担任过Adfest亚太广告节、龙玺广告奖、4A金印广告奖、oneshow青年营等国内外知名广告奖评审。服务过GE、百事可乐、强生、玉兰油、肯德基、立邦漆、卡夫食品、乐高玩具、阿迪达斯、联邦快递、士力架巧克力、M＆M、克莱斯勒、美孚机油、雨润食品、相宜本草、乐百氏、义美食品等国内外知名品牌。台湾知名的专栏漫画家,曾经出版过“广告乱人类”等一系列的四个漫画与图文书。《中国广告》杂志“广告演武场”的专栏作者。其许多广告相关文章在业界有相当高的传阅量,皆收集于其博客“阿武乱来”（***/awoolai）中。

摘要：当＂拼搏、坚持、夺冠＂这种励志广告铺天盖地时,国内美妆品牌的＂奥运小清新＂式的营销能否刮起一阵清凉的蓝色旋风,从人们的＂脸上＂走进人们的心里。＂你可能没看过吴敏霞穿高跟鞋的样子,何姿很有自信的给自己涂一个很红的口红,陈若琳披上皮夹克很帅的骑机车。你只见过陈若琳站在跳板上面,吴敏霞往水里冲,何姿聚齐国旗接受大家的掌声的时刻。＂

摘要：案例一：相宜本草黑茶男士台网联动整合营销项目背景：相宜本草作为优秀的民族企业一直秉承着＂以自然为师＂的理念,利用中华的传统医学智慧,不断开发本草养肤产品,在2013年3月相宜本草正式进军男士护肤品市场,专为男性肌肤设计本草养肤产品。

摘要：这家在papi酱广告拍卖上一战成名的化妆品电商公司,面临哪些成长之痛？黄韬极少穿正装。papi酱广告拍卖会那天,他穿了一套“只有公司仓库和后勤才穿”的黑色运动服。但很明显这是他的精心准备。这件T恤的前面是一个戴着粉色百叶窗眼镜的熊猫头像,有两行英文写在下面：My Conquest is the Sea of Stars——我的征途是星辰大海。

摘要：关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

摘要：大多数网红没有通过直播这一渠道向公众号、微博导流。Papi酱的成功,则提醒了网红,直播原来可以有一个更大的可能。“要劫劫皇岗,要嫖嫖娘娘”,罗振宇用“拍卖Papi酱”再一次践行了他最喜欢的这句话。当一个月前,罗振宇将一个Papi酱广告招标的沟通会的门票定到800元,几乎所有的人就已经意识到已从网红这一身份成功转型为商人的罗振宇这次的确是想玩一票大的。

摘要：＂经典国货＂,除了能使人认可其厚重的品牌资历外,也会被人有意无意贴上＂老化＂＂疲态＂等标签,但百雀羚在众多化妆品品牌中重新刮起一阵清新的风。