摘要：本文通过Tobii X120眼动仪,在不同竞品干扰环境下对三套不同设计方案进行了效果眼动测评。研究结果表明:在竞品广告干扰前,方案3首次注视开始时间最快,投放方案3效果最好,被试对方案2和方案3的广告语注视热度相对要高,在设计时应注意广告语的凝练;在竞品广告干扰中,方案3注视时间、注视次数最多,吸引更多注意力;在竞品广告干扰后,方案2首次注视时间最长。最终为广告商在不同竞品干扰环境中,选择恰当的方案提供了依据。

摘要：本文通过实证研究,采用Tobii X120眼动仪对新产品的三套不同设计方案进行了效果测评。研究结果表明:被试对方案一注视比较分散,认知记忆效果差;被试对方案二注视时间、首次注视时间相对要长,更容易被画面元素吸引,进行较为高级的心理活动;被试对方案三关注热度相对集中,激活的水平高,首次注视开始时间最快,对新产品认知记忆效果最好。最终为广告商选择方案提供了意见。

摘要：目的通过Tobii Tx300眼动仪对齐齐哈尔某企业的平面广告进行效果眼动测评。方法选取我院80名自愿参与本研究的在校大学生为研究对象,分别对各30张的新广告设计平面图片和旧图片完成倾向性判断任务,喜欢按"Z"键,不喜欢按"N"键。比较受试者对新旧广告图片的喜欢率和眼动反应时间。结果受试者对新广告设计图片喜欢率70.00%(56/80),显著高于对旧广告设计图片喜欢率46.25%(37/80),差异有统计学意义(χ~2=9.270,P=0.002)。受试者对新设计平面广告图片眼动反应时间(732.93±23.42)ms,显著长于对旧广告设计平面图片眼动反应时间(627.77±21.16)ms,差异有统计学意义(t=29.800,P<0.001)。结论通过研究证明大学生对新广告设计平面图片的喜欢率高于旧广告设计平面图片,新广告图片的眼动反应时均显著长旧广告设计平面图片,新设计平面广告效果良好。