摘要：文章对从网络问答社区代表知乎和ChatGPT上同一提问获得的人工高赞答案和机器回答开展内容分析,基于外部特征、内部特征、情感与认知等探讨机器回答相对于人工问答的优劣。研究发现:ChatGPT能使人更便捷地获得信息,回答特征接近人工认可的高赞回答,但针对不同主题的回答质量存在差异,也存在虚假信息;以ChatGPT为代表的结合人工智能技术生成内容驱动的工具将广泛应用于人类活动,但需要防范信息误导、认知对抗、文明失控等风险。

摘要：依托于大数据技术的信息流广告以精准投放和高效率转化,日渐成为互联网广告的主要承载模式。本研究采用社会心理学三元广告态度模型,通过问卷调查法探究大学生用户对信息流广告的态度及影响因素。由调查结果可知,社交平台对用户数据的挖掘以及广告的精准投放应当纳入更多的考量,为用户创造良性、舒适、人性化的媒介使用体验。

摘要：[目的/意义]社会化问答社区已成为网络用户获取知识常用途径之一,也是网络环境下重要的社交方式。探究用户对社会化问答社区的刻板印象以及矫正消极刻板印象,对社会化问答社区的运营发展具有重要的实践意义。[方法/过程]选取知乎作为研究对象,应用扎根理论方法,通过数据资料收集、三级编码等过程,结合图式理论,构建社会化问答社区刻板印象内容模型。[结果/结论]研究发现社会化问答社区刻板印象内容包含用户属性、平台属性、社会属性3个维度,其中用户属性包括用户水平和使用原因,平台属性包括管理体系和社区氛围,社会属性包括知识问答和社交营销。用户门槛低、内容审核机制不严格、消极现象明显以及软文广告较多是用户产生消极刻板印象的主要原因。

摘要：知乎作为中国最大的UGC网络社区,其原生广告得益于平台特点,取得了较好的发展和广告效果,为了探寻其内容生产策略,给其他平台广告以及其自身发展提供参考,本文采用了内容分析法和文本分析法,对其原生广告文案进行研究分析。研究认为其原生广告做到了三方面较好的融合:与媒介环境的融合、与媒介内容的融合、与用户需求的融合,从传统广告商对待用户的零和原则转变为了互惠共赢的原则,值得广告相关从业者效仿和学习。

摘要：内容营销是在当前市场化的大趋势下出现的以内容为核心,以营销作为手段而实现内容变现的营销方式。知乎作为全国最大的内容型问答社区,独特的问答形式以及高质量内容让它在内容商业化上具有显著的优势。知乎“种树”则是基于其高质量内容问答而发展的“商业内容解决方案”之一,是从种草发展起来却又与种草相区别的品牌营销方式。这项创意的提出对于平台及行业破解当前内容商业化的困境,发挥平台自身优势,让平台更多的从主体-用户的角度进行独特商业化道路的探索有一定的借鉴意义。

摘要：作为当下流行的文化符号,"摸鱼"从诞生伊始就与打工人的工作状况和社会心态紧密联系.赫勒认为,工作是有双重属性的,作为类本质活动,它可能是人锚定自身意义、寻求价值实现的一个途径,但是这并不能否认劳动作为日常活动,具有让人疲惫、倦怠的成分,"摸鱼"行为就是缓解劳动消耗,实现劳动力再生产的一种方式.文章利用爬虫软件,抓取知乎平台上关于"摸鱼"现象的讨论,并借助费尔克拉夫的批判话语分析方法对其中具有代表性的文本进行话语分析.研究认为,在"摸鱼"文本中,打工人与资方被塑造为对立的权力两级,并且呈现出愈发激烈的意识形态冲突."摸鱼"人所生产的文本反映了其对自身工作状况、劳动权益的忧虑与不满,但这并没有转化为改变现实的动力,而是流于后现代式的戏谑,成为一种消极被动的话语抵抗.文章认为,"摸鱼"这一流行文化符号反映了当下职场打工人对工作环境存在的忧虑,受制于诸多现实压力,打工人难以直接在现实环境里表达不满,因此在网络趣缘社群进行话语抵抗成为普遍的选择之一.当然,"摸鱼"人的话语抵抗并不是高烈度、对抗性质的,大多数"摸鱼"人在网络吐槽后依然全身心地投入工作,从这个层面上讲,"摸鱼"行为成为打工人自身再生产的一个途径.

摘要：【目的/意义】信息过载效应成为了制约互联网知识共享平台发展的一大阻碍,本研究致力于探索弱化信息过载的有效机制。【方法/过程】采用单案例纵向研究方法,选取知乎这一知识共享平台为研究对象,并基于其社区阶段和平台阶段的动态演变加以研究。【结果/结论】研究发现了互联网知识共享平台弱化信息过载效应的系统机制——高质信息“生成-选择-传播”机制,并基于知乎发展的不同阶段,发现了上述机制的动态演变性,丰富了信息过载弱化机制的系统视角,推进了知识共享相关研究在互联网情境下的发展,为互联网知识共享平台提供了切实可行的管理启示。

摘要：本文选取新浪微博、微信公众号和知乎平台上有关南海仲裁案的热门讨论文本,从发言主体、内容专业性两个维度来评估社交媒体平台的公共讨论质量。从主体身份来看,微博、微信平台上拥有众多粉丝的中央主流媒体和个人自媒体共同主导了南海仲裁案讨论,知乎平台的热门讨论以普通网友为主,草根性强,跨平台(微博、微信)的意见领袖只存在于中央媒体机构中,传统"公知型"大V的观点没有出现在热门讨论文本中。从内容的专业程度来看,媒体机构与官方立场保持一致,但在呈现权威专家信源、回应境外媒体、发出媒体独立声音等方面的专业性表现尚有欠缺;自媒体的言论民族主义情绪高涨,热衷于鼓吹战争,关注明星在事件中的表现。草根型意见领袖较少,呈现有网红无"大V"的状态。总的来看,应推动媒体机构做更为专业的意见表达,自媒体设置更有价值的公共议题。

摘要：知乎,一个无数人寻求知识的平台现如今打开主页,映人眼帘的是双11知友福利站活动而排在秒杀专区第一位的,是一款售价99元的12卷装的本色纸巾,是一个不出名的小品牌。底部“首页”导航栏换成了红色的“11”,顶邵搜索栏关联了部分“双十一广告位”。

摘要：2017年末,著名网络问答社区"知乎"推出了自己的广告《2017什么在影响世界?》。将从广告形式、影响力上对该广告进行评析。同时,由于在同一时间,另外两个互联网巨头——百度和谷歌,也相继推出了自己带有"年度搜索时间大盘点"性质的广告,本文也将在文中以这两个互联网巨头的广告与知乎的广告进行对比,以发现知乎广告《2017什么在影响世界?》的优缺点。