摘要：随着视觉传播技术的发展和数智时代的到来,视频化生存进一步加速,大众生活方式也在不断发生变化。传统直播模式具有同质化特征,吸引力下降,但是,作为直播的新发展样态,知识带货直播恰逢其时。因此,可以从视频化生存的角度探析知识赋能电商直播的必然性,从情绪传播的角度探讨知识带货的价值实现方式,从人格化传播的视角出发分析头部主播出走等问题。

摘要：随着新媒体时代的不断发展,电商行业受到更多人的关注,网购成为消费者购买商品的主要渠道,随后直播带货崛起。2022年直播带货首次被写入中央一号文件,文件指出要促进农副产品直播带货规范健康发展。在此前提下,东方甄选异军突起,在团队的努力下,其账号和品牌拥有了强大的粉丝基础,成为直播带货的一股清流,不收坑位费,依靠纯佣金模式进行发展。本文通过对东方甄选的创新性发展策略进行分析,为其他直播间直播带货提供参考,以推动新媒体背景下知识类直播带货的不断发展。