摘要：由于短视频的内容数量剧增,使其一跃成为新媒体时代不可小觑的传播载体。MCN模式不仅为短视频发展起到了强力的推动作用,更是带来短视频信息流广告新型的广告形态和生产模式。目前现存的短视频信息流广告脚本,大体呈现出"程式化"的创作模式,而它在未来应有更大的发展空间。

摘要：短视频信息流广告在借力移动互联网发展大势的背景下迎来了巨大机遇,但由于目前政府与市场在短视频平台的治理失灵,用户隐私泄露、虚假商品广告横行、诱导消费行为频发等乱象层出不穷,短视频信息流广告陷入治理困境。对此,本文援引公共治理理论进行应对策略设计,主张引进多元主体协同治理机制,推动管理的主体由单一转向多元,建立以政府为主导,多元主体参与治理的治理体系。本文借鉴美国网络广告的治理经验,认为应建立信息披露制度,同时凝聚行业力量,健全广告审查机制,改进短视频信息流广告规制策略。