摘要：短视频营销是电影营销的重要手段,在2024年中国电影春节档中,以抖音平台为代表的电影短视频营销活动发挥了重要作用。本文首先基于顾客灵感相关理论与量表,梳理了电影营销短视频启发观影冲动的影响因素和影响机制,并进行了实证验证。随后利用所得出的模型,针对2024年春节档三部重点影片宣传前期的六条官方抖音电影营销短视频内容展开研究,发现其启发观影冲动的主要路径为“内容丰富度→探索启发→冲动性购票观影意愿”。在未来电影短视频营销相关实践中,应尤其关注短视频内容丰富度与视频悬念感的平衡、注意情绪爆发与情感共鸣的区别、探索与短视频传播特点的有机结合,进一步促进电影营销短视频的有效传播、提高购票观影的转化率。

摘要：近年来,随着抖音、快手等短视频平台空前繁荣,不少移动端应用相继涉足短视频领域,其用户不断激增,短视频日渐成为炙手可热的营销方式。在此基础上,电视剧营销纷纷把布局短视频作为宣发关键着力点。基于此现状,本文由电视剧短视频营销特点、问题入手,旨在探析未来电视剧短视频的营销优化策略,以期为相关影视剧营销提供有益借鉴。

摘要：随着中国电影产业的发展,电影发行商利用新媒体播放平台进行短视频营销已经成为常态。本文利用猫眼平台的数据,对短视频播放数和电影票房收入之间的因果联系进行了实证分析,发现这两者之间存在着显著且稳定正相关关系。同时,利用模型分析还得出影片质量和部分影片类型也显著地影响票房收入的结论。据此,本文提出了加大短视频物料播放的营销投入,切实提升影片品质和正确处理影片类型和创新的关系的建议。

摘要：互联网发展产生巨大的“鲶鱼效应”,推动传统产业变革,为数字经济和实体经济融合发展提供助力。互联网发展在满足消费者日益增长消费需求的同时,也在逐渐改变人们的消费方式,从线上消费逐步转变为线上线下融合消费,从搜索型消费逐渐向推荐型消费转变。本文基于SOR理论,结合中介影响因素,对短视频中影响消费者网购护肤品意愿的7个影响因素进行研究。研究表明,视频呈现形式、产品的相关性及视频博主等因素会作用于消费者的感知价值,从而影响消费者的购买意愿。

摘要：利用CiteSpace软件,对CNKI数据库中2015年1月1日至2023年3月10日收录的500篇有关短视频营销主题的期刊论文的发文量、发文作者、机构、关键词共现等进行可视化分析。结果表明:短视频营销研究者人数众多但合作网络较为松散;短视频营销研究热点主要集中在网络营销平台、内容营销、相关政策等方面;研究进程分为基础发展时期、继续发展时期和繁荣时期、新时期四个阶段;未来研究趋势将围绕“新农人”、乡村振兴、“三农”短视频展开。

摘要：短视频经济的发展催生了新的符号消费方式。图像与场景在展示与分享的过程中,商品的价值、使用价值与消费行为不断被虚拟化、符号化,即由对商品的消费转而对符号的消费。抖音短视频营销方式则是符号构建、贩卖与消费的典型案例。抖音短视频通过文案、画面、偶像、场景等系列表现元素实现了消费符号的能指与所指的联结,将本应基于现实需求的消费转化为体现个性差异的符号消费。这种消费的异化在促进社会消费经济发展的同时,也助长了盲目的非理性消费。对此,短视频营销应该回归到以使用价值和商品服务为基础的轨道上来,拓展理性消费内涵,创新合理营销手段,进而实现短视频营销的理性回归。

摘要：文章以内容营销相关理论为基础,首先对我国公共图书馆抖音短视频账号的开通现状进行了分析,并对公共图书馆级别、作品量、获赞量、粉丝量、关注量进行了相关性分析。其次文章选取了获赞量在1000以上的445个短视频作品,对其主题、标题、封面、封面文字、作品合集、创作类型进行分析,最后文章提出作品主题要轻重有序,核心突出;实现创意全覆盖,打造自创精品;重视情感表达,激发用户共鸣;扩展内容来源,吸引大众参与;实施细分用户方案,提高营销针对性;培养馆员技能,增强馆员营销意识等营销策略,以推动公共图书馆短视频营销的发展。

摘要：短视频营销作为当下炙手可热的一种营销方式,以其吸引力强、成本低、效果可视化的表现形式,为吉林省冰雪旅游的推广带来新的方式和传播思路。吉林省冰雪旅游可以利用抖音、快手、西瓜视频等平台,运用品牌推送短视频、与短视频达人合作,进行品牌植入、用户生成短视频广告等营销形式,并采取广告投放--与综艺节目联动营销、网红经济--营销网红景点、名人效应--明星与红人入驻等短视频营销策略进行营销。

摘要：5G时代的短视频营销不单靠广告盈利,优秀的策划、具备热度和广度的选题都将成为能否在短视频营销风口站稳的基石。本文旨在通过界定短视频营销概念、分析短视频营销所具备的价值特征以及短视频发展阶段简述、短视频有哪些营销方式,最后对短视频营销未来的发展趋势进行剖析。

摘要：结合短视频营销广告特点,基于计划行为理论,构建短视频营销广告内容、广告热度和消费者自我控制对消费者购买意愿影响的理论模型。以抖音短视频为例,通过问卷调查收集数据,并进行结构方程估计及假设检验。研究发现:广告内容显著正向影响消费者购买意愿,而广告热度和消费者自我控制显著正向影响消费者购买意愿的假设未获得支持;广告内容的清晰度和趣味性显著正向影响消费者购买意愿,而广告内容的实用性显著正向影响消费者购买意愿的假设未获得支持。