摘要：在社交媒体飞速发展的背景下,越来越多的消费者和企业开始将其作为日常生活的一部分。本文基于EKB模型不同阶段下的消费者行为进行探讨,分析社交媒体如何通过广告、网络营销、社交互动等影响因素对消费者行为造成影响。同时,本文针对不同阶段下提高消费者意愿的对策进行探讨、分析,为相关企业提供参考,帮助其更好的制定营销策略,提升消费者的购买意愿与品牌忠诚度。

摘要：老挝作为东南亚一个拥有丰富自然风光和深厚文化底蕴的旅游目的地,近年来逐渐重视通过社交媒体平台进行旅游推广。然而,老挝的社交媒体营销仍处于起步阶段,存在诸多问题,限制了其在国际市场中的品牌影响力和吸引力。基于此,本文通过分析老挝社交媒体营销的现状,发现了其中的关键性问题,并提出了针对性的改进策略,包括巩固品牌定位、多样化内容创作、整合多平台营销、增强用户互动、利用影响者营销及社交媒体广告推广等。通过这些改进措施,期望能够提升老挝旅游的国际竞争力和市场影响力,推动其旅游业的可持续发展。Laos, as a tourist destination in Southeast Asia with rich natural landscapes and deep cultural heritage, has increasingly recognized the importance of promoting tourism through social media platforms in recent years. However, social media marketing in Laos is still in its early stages, facing numerous challenges that limit its brand influence and attractiveness in the international market. Based on this, this paper analyzes the current state of social media marketing in Laos, identifies key issues, and proposes targeted improvement strategies. These strategies include strengthening brand positioning, diversifying content creation, integrating multi-platform marketing, enhancing user engagement, leveraging influencer marketing, and utilizing social media advertising. By implementing these measures, it is hoped that the international competitiveness and market impact of Laos’ tourism can be improved, thereby promoting the sustainable development of its tourism industry.

摘要：目的提出在社交媒体时代,信息流广告设计传播的策略。方法对当前我国的信息流广告的特征进行分析,包括延展广告创意与表现的空间、精准投放建立有效的触达机制、建立拟人情感联系、门槛多阶化、变现效率高等。结论提出鼓励社交平台的信息互动、以质取胜、把握热点事件引爆话题、定制设计与监管标准等相关策略。

摘要：从互联网产业发展的角度来说,社交媒体"Feed广告"代表着未来广告的发展方向。本文从传播政治经济学视角重新解读社交媒体"Feed广告",从网络受众的角度,提出社交媒体的"Feed广告"实现了对受众的个人信息、技术使用行为、社会关系及其休闲娱乐行为四个层面的劳动化与商品化,值得反思与警惕。

摘要：尼尔森报告显示,2016年,全球社交媒体用户达23亿。社交媒体用户数量之多,互动性、参与性之强使之成为广告展示魅力的空间。本文结合社交媒体广告发展态势和社交媒体广告的传播特征,进而研究社交媒体广告的传播策略。

摘要：社交媒体的出现与发展,逐渐改变了人们对广告信息的分享、传播与获取渠道。众多品牌利用社交媒体,用创意性的广告表现形式实现品牌信息传播最大化。在时代不断发展下,如何利用社交媒体设计创意广告,建构良好品牌形象,成为促进品牌发展的有效途径。

摘要：目前,作为国内社交媒体商业化的主要方式之一,信息流广告具有数据驱动性、场景嵌入性、形式多样性、社交互动性等特征,具有投放精准度高、广告吸引力强、信息延展面广、受众接受感高和社群性传播强等优势。同时,也存在诸如信息混淆、类型同质、空间污染和数据隐私安全等问题。本文认为,社交平台应当提高信息流广告的质量,选取适宜的广告方式,将人性化和商业化进行有机结合,进一步提高信息流广告的社会效益与口碑。

摘要：社交媒体的出现,提升了用户在动漫IP创造中的地位,从而改变了IP的内涵,同时也改变了其价值链形态及价值生成机制。在IP全产业链运营的视野下,动漫产业在空间维度上从深度开发市场到追求高延展性,在时间维度上从关注产品营销到追求IP的持续性优化,在组织维度上从强化IP控制走向共享共创,整个产业生态发生了巨大的变化。联合相关企业建构动漫的价值网,为用户创造更高的价值,成为IP未来的发展方向。

摘要：社交媒体的出现,大大提升了受众的地位与价值,对IP的生产与传播机制产生了重大冲击,推动了动漫价值链的创新。社交媒体为个人参与动漫IP的建构提供了极大的自由与空间,释放了受众群体中的情绪、情感等潜力。一方面使得IP的内涵浅表化,情感、情绪与欲望成为重要的中介因素;另一方面又向群体价值观层面深入,成为群体接受的文化符号,IP价值内涵的改变促进了IP价值变现模式的创新。

摘要：本研究聚焦用户的社交媒体使用行为,探究社交媒体使用时间的变化对社交广告态度的影响。通过4172份全国性样本的问卷调查,提出一个新的社交广告态度模型--倒"U"形曲线。在社交媒体使用时间适度时,用户通过信息性和娱乐性需求的满足,对社交广告的态度越来越正面;在使用时间过度时,用户愈发感受到广告的侵入性和对隐私的担忧,对社交广告的态度越来越负面。研究结论为社交广告的经营管理提供理论支持,同时也为用户合理使用社交媒体提供建议。