摘要：目的:随着社会化媒体的蓬勃发展,精准广告在市场营销中的地位日益凸显。为了更精准地投放广告,充分发挥数字技术的优势,必须不断改进新媒体广告营销策略。基于此,本研究选取小红书为研究对象,探寻社会化媒体平台上的精准广告营销策略,为优化和发展新媒体广告提供有益参考。方法:首先对小红书的用户行为展开全面、细致的分析。通过分析用户的浏览记录、搜索偏好、互动等,挖掘用户行为的规律和特点。在此基础上,进一步研究小红书平台的广告投放机制、算法策略以及与用户行为的关联,从而探索适应小红书平台精准广告的营销策略。结果:明确了小红书用户在不同主题、内容形式以及时间维度上的行为模式和偏好变化,掌握了小红书平台广告投放效果与用户行为之间的相关性和影响因素,了解了用户对不同类型广告的接受程度和反馈情况等。结论:可以根据用户行为特征制定更精准、有效的广告投放策略,包括广告内容投放时间的选择、目标用户的定位等。这不仅有助于小红书平台强化广告投放效果和提升用户体验,也能为其他社会化媒体平台在精准广告营销方面提供一定的经验和借鉴。

摘要：[目的/意义]为深入了解广告信息在不同社交平台扩散模式的差异,帮助企业选择适合自己产品投放的平台,降低无效广告支出,同时便于平台更好地管理不同种类的信息。[方法/过程]本文选取小红书、抖音社交平台作为分析载体。基于蝉妈妈数据网利用爬虫软件等获取2022年10月19日至10月28日社交平台每日热门前十的广告数据,同时获取10月25日两个社交平台排名前十热门广告的评论信息。采用社会网络分析法,从扩散范围、网络结构方面对广告信息在两个平台的扩散模式进行对比研究。[结果/结论]结果表明,广告信息在小红书和抖音平台中的扩散模式存在差异,小红书中不同节点所发布的广告信息扩散范围相差不大,而在抖音中存在部分节点扩散范围较大。研究结果可为企业管理部门及网络平台管理者提供一定的理论支持。

摘要：随着数字化时代的到来,数字化生存已内嵌到人们的现实生活中,成为现实生活密不可分的一部分,社交平台成为大众必不可少的生存空间。女性借由社交平台这个全新的传播媒介有了更加广阔自由的话语空间,性别议题也成为公共领域最具有话题性的内容之一,加上社会性别意识的不断觉醒,性别问题看似取得了巨大进展,但由于社交平台脱胎于现实世界,无法与现实社会的权力结构断联,再加上算法的遮蔽性等问题,不平等性别文化在网络媒介中的传播有其隐蔽性,个体的性别困境仍无法得到解决,甚至逐渐隐没于社交平台中。

摘要：随着虚拟现实(virtual reality,VR)技术的快速发展,人们对沉浸式体验和虚拟社交的需求不断增加。该文围绕基于VR技术的虚拟社交平台系统展开设计,包括功能模块设计、安全设计和系统测试等方面。设计了登录注册、好友管理、群组管理、社交交互等模块,实现用户在虚拟环境中的全面社交体验;安全设计着重在身份验证、数据加密和应急响应方面,确保用户信息安全;通过功能测试、性能测试和安全测试验证系统的稳定性和可靠性。

摘要：情绪传播作为新媒体社交平台中无法忽视的传播新势力,为粉丝情感提供了相应的传播机制,以微博平台中粉丝情绪的表达与共享为例,新媒体时代情绪传播的产生动因包括个体情绪的唤起、群体情绪的感染以及大众情绪在社交媒体中的积累与爆发,粉丝情感在微博平台中以不同的方式表达与共享建立情感连接,对粉丝崇拜主体的形象塑造、公众舆情以及社群构建与议程设置具有重要意义。

摘要：源远流长的中国传统古典舞剧,起源于远古时代的“手之舞之,足之蹈之”,到周朝大兴礼乐之制的时代就形成甚是完整的古典舞剧作品《大武》。汉代是中国古代舞蹈作品审美发展的重要转折时期,也是一个集大成的时代。直至盛唐出现如《秦王破阵乐》等精彩纷呈的古典舞剧。戏曲艺术兴起后,一些古典舞蹈和民间舞蹈被吸收融化在戏曲之中。因此中国古典舞剧在国际社交平台上的传播就关乎中国精神的传播,对于这部分流量的分析也意义重大。

摘要：在传播政治经济学视角下,社交平台的流量不再只是传统媒体获利的商品,更是与数字技术直接或间接相关的特定劳动形式。通过析取个体媒介使用的数据贡献,较之传统媒体,社交平台流量劳动的内在特征在主体、过程和产品三个维度具备外包精益模式下的产消合一者、形式吸纳跃向实质吸纳、数据原料与广告时间并重的演化,在价值运动的形成、实现与分配环节呈现非物质劳动与价值增值信息的生产、内在商品化与自我商品化的循环以及“POPC”网络状态下的自雇佣“影子劳工”三方面内涵的变迁,研究有助于加深对媒介资本在数字技术条件下的增值与积累的理解。面对社交平台流量劳动的新变化,马克思主义政治经济学的劳动价值论仍然具有适用性与阐释力,也为流量劳动克服由“解放时间”滑向“统治时间”带来的异化提供可能。

摘要：隐私问题是“平台社会”的核心议题。各大社交平台参差不齐的隐私政策透明度如何影响用户对平台的使用意愿,中国情境下的实践又展现出何种特征等,这一系列问题鲜有深入讨论。本研究通过问卷调查和深度访谈发现,随着隐私政策透明度的提高,中国用户的平台使用意愿呈倒U型分布,且“感知威胁”和“平台信任”在倒U型曲线不同阶段的链式中介路径存在差异。据此,本研究尝试性地提出“隐私透明度悖论”理论设想,即适度的隐私政策透明度可以激发用户较高的使用意愿,过低会引发用户的感知威胁,过高又会引发用户的平台信任危机。

摘要：在新消费时代背景下,流量模式不再是电商平台实现商业化的唯一途径。广告主需要从对流量的追逐,回归到对品牌价值的重视,KOL的营销价值也从"娱乐"流量转化为"种草"流量。品牌倾向于选择KOL进行"种草"营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品牌与产品。本文通过KOL"种草"内容的现状,从KOL、内容等角度提出优化"种草"内容的策略。根据用户喜好、产品形式以及一些达人养成的经验给到大家一些TIPS做参考,希望对社交平台广告投放以及品牌广告主有借鉴作用。

摘要：人口老龄化问题在我国逐渐严峻,党的十九届五中全会提出了实施积极应对人口老龄化国家战略。在积极老龄化研究中,习惯于将老年群体视为互联网中“被动接受信息者”,而忽略了部分老年群体已自觉发挥文本叙事的独特优势,通过文字撰写、传播、交流的叙事过程成为“美篇”APP等社交平台的“主角”。现以“美篇”APP中的老年群体文本叙事为例,分析老年群体进行文本叙事的原因和特点,以及在社交平台中介作用下参与文本叙事对老年群体的积极影响,旨在为互联网传播领域积极老龄化研究探索新路径。