摘要：随着脑成像技术的发展,神经营销学在品牌效益、广告营销、价格策略、产品推广等方面都取得了一定的研究成果。文中回顾了近年来神经营销学在广告评价领域的应用,深入评述了基于功能磁共振成像(fMRI)、脑电图(EEG)和脑磁图(MEG)的神经营销学在应用过程中的基本原理与方法,并分析了各自的优势和局限性。对神经营销的有效性质疑和伦理争议作了评论与概括,还就神经营销学中未来值得研究的方向进行了展望。

摘要：认知神经科学的发展提供了大量关于知觉、注意与记忆、情绪、奖赏与决策等基本认知和心理过程的研究。神经营销从消费者的角度,借助于认知神经科学的研究方法和理论对消费者行为进行了更为准确、多样化与个性化的探索。已有的神经营销研究文献使用了功能核磁共振成像技术、脑电图、脑磁图、眼动追踪等生理水平测量技术,主要从商品、品牌、广告、价格、购买行为预测等几个方面,对消费者偏好形成和决策过程以及个体差异进行测量,能够更加精准地解释消费者的行为动机、行为变化规律和影响因素,从而检验营销策略的效率、有效性,为营销领域提供理论和应用上的突破。未来的神经营销研究将在产品设计、价格策略、营销传播、品牌创建与管理以及消费者保护方面具有广泛的应用前景。

摘要：所有广告主都想要追问一个实质性的问题:我投放的广告消费者真的看到了吗?有多少人看到了?有多少人看到我的广告后记住了我的产生品或品牌?又有多少人看了我的广告产生了购买决策?

摘要：目前,一种新技术即功能性磁共振成像术(FMRI)在心理学领域已初步发展起来,但其在广告、信息传播以 及营销领域还是一个全新的名词。该文根据国内外的一些文献综合介绍,期望对该技术在广告领域的应用有所帮助。

摘要：围绕营销主题,首先从神经生理基础对营销活动中消费者大脑活动进行解释,基于消费者对品牌态度、促销策略、广告认知、购买决策与个体特征角度,对神经营销在消费者行为研究应用中的最新研究动态进行全面梳理;然后讨论和提炼了该领域当前存在的问题;最后从感官神经营销、绿色神经营销、企业社会责任、营销传播与品牌管理、消费者个性与保护营销五个方面对神经营销的未来发展作出展望。

摘要：通过对于人类大脑活动的研究来分析消费者对广告和产品的反应的神经营销正在受到新的关注。针对基于脑电波(EEG)的神经营销,提出了一种基于深度学习神经网络的消费者对产品的偏好预测方法。首先,为了提取消费者EEG的特征,采用短时傅里叶变换(STFT)与双调和样条插值,从多通道脑电信号中得到了5个不同频带的EEG形图视频;然后,提出了一种结合5个三维卷积神经网络(3D CNN)与多层长短期记忆(LSTM)神经网络的预测模型,用于从脑电地形图视频预测到消费者的偏好。与卷积神经网络(CNN)模型和LSTM神经网络模型相比,消费者依赖模型的平均准确度分别提高了15.05个百分点和19.44个百分点,消费者独立模型的平均准确度分别提高了 16.34 个百分点和17.88个百分点。理论分析与实验结果表明,所提出的消费者偏好预测系统可以以低成本提供有效的营销策略开发和营销管理。