摘要：移动互联时代,场景成为了广告创意实施中促成广告信息触达、消费者互动的重要因素。以场景思维建构广告创意的设计策略和实施策略,能促进广告创意课程与当前市场需求接轨。本文以课程个案分析为例,解构移动互联场景的广告创意实施:使用移动互联场景化思维,利用人际接触点、物理接触点、数字接触点形成品牌与消费者的完整广告互动体验。

摘要：创新是新媒体广告发展的不竭动力。广告越独特,对消费者的吸引力也就越大,只有别具一格的新媒体广告才能满足消费者日益增长的物质文化需求。如今,受众变得更有主见了,对产品的需求也大为提高,这些都要求新媒体广告不断创新。只有加强创新,新媒体广告才能在激烈的竞争中赢得受众、赢得更多的市场份额。

摘要：移动互联时代对广告文案创作人才提出了新的要求。本文探讨了在新的教育形势下,广告文案课程以教育结果分类理论为指导,根据学生的学情特点,构建符合社会人才需求的课程教学目标,并运用现代教育技术手段,对实现教学目标的教学内容和教学方法作了设计。通过科学的教学环节设计、教学实施,使得广告文案课程教学的质量得以提升,教学效果被优化。

摘要：美剧《广告狂人》（Mad Men）中描述的广告公司创意总监Don Draper可以说是20世纪五六十年代传统品牌营销的个性化体现。充满智慧的广告人和公司的营销者通过市场调查或个人观察，琢磨消费者需要什么，得出品牌定位，设计营销创意，最后由传统媒介（通常是电视或平面广告）通过周密的计划在制定的时间以定制化的内容和形式播放给消费者。

摘要：网络小说按照媒介发布平台主要分为网站小说和微媒体小说,微媒体小说又具体分为微小说和微信小说。网站小说是随着互联网的兴起而产生的早期产业形态;微媒体小说则是进入移动互联时代后出现的新产物。网站小说和微媒体小说在移动互联时代都面临着机遇和挑战,其产业经营模式既要以文化产业共性为基础、

摘要：在美国《连线》杂志2006年6月刊上，该杂志的记者Jeff Howe首次推出了众包的概念。众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法。众包的任务通常是由个人来承担，但如果涉及到需要多人协作完成的任务，也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现。

摘要：传统广告式微《哈佛商业评论》2015年3月刊做了一辑关于广告未来的专题,题目很醒目：《传统广告已死,广告分析2.0时代来临》,其中举了一个实例。在一次新品推广活动中,数据显示,电视广告鲸吞了广告预算的85%,而You Tube广告只分得预算的6%,但You Tube广告吸引网络搜索的效率比电视广告高出一倍。

摘要：面对全新的媒介生态环境,广告产业的发展也与时俱进,不断调整和革新,试图走在时代前列赢取新的契机。本文结合现状,从运作机制、产业链条、盈利模式等方面入手,探讨移动互联网时代广告产业的新变,以期为今后的发展提供有益借鉴。

摘要：第一件事，北京地铁站消失的报纸广告。笔者好些年没去北京了，最近因事去了一趟。还记得在2003年前后去的时候，北京地铁站里最醒目的是各家报纸的广告，那时北京都市类媒体正处于混战状态，这家叫“北京人的都市报”，那家说“新闻一条是一条”。如今再去，这类广告一条也不见了。不仅如此，地铁站里卖报纸的也不多见了。

摘要：随着技术的便捷化、用户的积累和用户使用习惯的养成，移动互联已经引爆超越想象力的红利。媒体革命和支付革命迭进出全新的信息传播和信息服务需求，不仅滴滴、饿了么等O2O服务大行其道，以“两微一端”为代表的新媒体平台也开始蠢蠢欲动。2016年今日头条称，在客户端阅读量中短视频内容的阅读量已经超过了图文内容，