摘要：以美国苹果公司引领国际化全产业链创新网络为例,从产品全生命周期角度分析全产业链从变革型的研发平台设计、关键模块创新、装配过程创新,到营销服务创新的四阶段创新过程,从企业之间及其与消费者之间关系的角度分析全产业链的三维度创新模式——组织结构创新、商业模式创新、生态环境创新。在此基础上,进一步从组织结构创新维度出发,论述全产业链创新在国际顶尖企业之间以网络化组织结构展开的运行机理和类型,并运用社会网络分析方法进一步揭示苹果公司引领的国际化的全产业链创新网络不断取得新突破的原因,以为中国国际化企业的技术跨越和产业升级转型提供借鉴。

摘要：移动互联网、移动设备及移动应用的不断创新催生了移动产业的蓬勃发展,也引起了消费者消费行为的深刻变化,"场景"成为企业营销新的争夺资源。场景营销的本质是以满足消费者需求为核心,以移动终端为载体,以定位技术为支点,通过洞察特定场景中的消费者需求,并提供与其需求相适配的内容、服务和形式,达到营销信息的精准快速推送和最终交易的闭环,从而建立品牌与消费者生活的连接。互动性、娱乐性、价值创造及整合传播是场景营销的核心特征。移动产业背景下,可通过场景的细分与构建来进行场景设计,并通过三个关键策略实现场景营销的成功落地:准确识别目标用户;深刻洞察消费者需求,精准推送品牌信息;合理引导消费,为消费者提供便利,促进交易闭环。

摘要：当今的移动通信产业已不再是一个封闭的体系,而是依靠硬件、软件、应用、服务及应用商店等建立起的一整套生态体系,移动产业已全面进入生态系统的时代。文章首先分析了移动生态系统的内涵,并对主流移动生态系统进行了对比,最后结合移动生态系统的体验对消费者选择的影响力分析,给出了移动生态系统的发展方向建议。

摘要：我们所看到的各种App都是如何开发出来的呢？我们跟踪采访了一个小型企业的整个开发过程——从设计到发现并解决产品缺陷再到市场营销——并记录了珍贵的经验。每一个创业者在进军移动产业之前都应具备这些知识。