摘要：随着移动互联网技术的快速更新迭代,移动新媒介也不断诞生,从即时通讯软件到微博、微信到移动短视频,移动媒体时代已经到来。"抖音"是今日头条旗下一款音乐创意类短视频应用。本文以"抖音"为研究对象,从"创新扩散"理论角度分析推动我国短视频快速扩散的各种创新(产品、受众和渠道),并分析了短视频面临的挑战。

摘要：碎片化传播的今天,移动短视频社交应用如雨后春笋般破土而出,成为信息传播的重要载体,呈现蓬勃发展的良好态势。文章从移动短视频的定义谈起,通过分析其发展现状、发展原因预测其未来发展趋势。

摘要：数字影像技术使影像生产大众化和普及化,通信技术迭代使大规模的影像传输成为可能,人工智能技术使影像实现分类精准传播,“技术赋权”让移动短视频生产和传播成为后景观社会的重要文化现象。移动短视频呈现出与现实世界直接呼应的“众生话语”形态,尤其是大量纪实类影像的出现,使普通大众的话语表达从“说与被说”的语言中心范式逐步转变到“看与被看”的影像中心范式。在美学品质上,移动短视频呈现出生动的“日常审美”风貌,但在各种力量的推动博弈之下,也孕育着产生具有“艺术审美”品格的经典图式的可能性。

摘要：2014年开始,移动短视频成为人们竞相追逐的社交手段,人们用它记录、分享当下的生活,其还成为某些新闻事件的记录方式和传播方式。由于移动短视频对网络环境的适应和对用户需求的满足,到2016年,移动短视频社交应用更是出现井喷式发展。对移动短视频的发展现状和未来走向进行研究,探寻其兴起的深层原因、存在问题以及发展趋势等,具有充足的理论意义和现实意义。

摘要：在移动短视频媒体日趋繁荣的当下,巨大的潜在消费需求使越来越多的广告主将目光投放到移动短视频中来。由于不同消费者对广告的接受程度存在着比较大的差异,消费者能否有效地把握所传达的内容关系到广告的意义和转化。基于此,文章运用了文献分析、案例分析和类比推理的研究方法。首先介绍了移动短视频广告的价值,讨论了广告创作中消费者心理的作用,最后阐述了广告中消费者心理应用。即广告主在创作过程中,充分了解消费者的心理特点与规律,针对性创作短视频广告,这样才能将潜在的市场需求转变为消费能力。

摘要：随着移动互联网的发展,一种新型广告模式——移动短视频广告应运而生,凭借其超高的点击率等优势一跃成为广告界新宠。而在实际应用中,面对受众日趋个性化的需求,移动视频广告由于新兴时间短、平台规模有限、技术水平有待提升等原因,暴露出投放效果不够明朗、商业模式不够清晰等问题。本文将阐述中国互联网环境下的移动短视频广告所面临的困境,在提高转化率与提高广告质量方面提供一些解决途径。

摘要：信息流广告与传统广告相比,具有广告融入内容,精准投放,海量用户等独特的优势。移动短视频社交媒体由于其便捷的制作过程,个性化的表达内容,简短的视觉呈现以及满足现代社会和文化表达需求等特征受到越来越多人的青睐。尤其抖音,作为一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台,日活跃用户数已超过4亿。因此本文以抖音为例,旨在通过了解移动短视频社交平台信息流广告的特点,分析其发展过程中存在的问题,为进一步提高信息流广告在移动短视频社交平台的传播效果,提出合理有效的建议。

摘要：移动短视频的出现使当代影像生产深刻地介入公共空间之中。本文通过分析移动短视频对公共空间的介入,探讨了移动短视频作为新型公共艺术的形式可能及发展出的新型公共美学特征;基于移动短视频连接现实公共空间生产和网络公共空间建构的双重性,剖析了由此产生的公共空间失序、个体隐私暴露以及个人空间公共化等伦理挑战;讨论了应对此类伦理挑战的管理规制措施,并呼吁创作者重视相应的创作伦理。

摘要：移动短视频不仅应该被视为数字时代的娱乐方式,更应该在弗雷德里克·詹姆逊的意义上理解为表征了现时代精神状况的文化形式。短视频的风靡在现实层面宣告了后电影状态的切实莅临,在理论层面再次提示了电影研究的危机。将原生自哲学领域的情动理论应用在短视频研究中,一方面为“电影研究的未来”提供可能性方案,另一方面则从身体、互动等角度出发,激活短视频影像被遮蔽的情动潜能,提供了理解短视频的新方式。

摘要：目的将Hooked理论导入移动短视频应用设计,以期改善目前短视频应用中存在的创作率低、互动性弱、参与度下滑等问题,激发用户的能动性和创造性,提升产品的互动体验。方法基于碎片化、个性化、社群化的移动短视频时代特性,分析Hooked理论导入移动短视频应用的意义,结合用户调研结果,以触发、行动、多变的酬赏以及用户投入四个步骤为主线,提出移动短视频应用设计策略,包括利用用户的压力、孤独感来触发用户使用,优化创作路径、推理用户行为,多变的成就达成机制以及价值存储与虚荣指标外显。结论通过Hooked理论的运用,加强了产品与用户行为的结合,有助于把握短视频产品的时代特征,减小用户创作阻力,满足多样化互动需求,打造出更富吸引力的移动短视频应用平台。