摘要：近年来,程序化创意成为广告行业智能化发展新动能。本文从广告的时代变迁、意义生产、技术反思和标准重塑四个维度出发,探讨了程序化创意对广告意义生产的冲击与挑战。相比传统广告,程序化创意显著提升了广告的个性化水平、用户体验感、实时互动性以及选择多样性,但同时也产生了创意思维难量化、意义传输易偏离、受众认知域窄化的问题。长期来看,这种以算法和智能技术为依托的广告模式将使人类对广告形式和内容的多元认知结构被重塑。因此,在与程序化创意的协作与博奔中,人们需要保持审慎态度,建立健全广告算法纠偏机制,构建人机协同的广告生态体系,从而实现广告效果和价值的最大化。

摘要：移动互联网的快速发展和大数据算法技术的不断迭代,为视频广告程序化创意自动生成提供了更精准的场景匹配营销策略。通过对《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》电子书和YouTube网站为期4年的视频广告进行内容分析,本文试图考察视频广告中运动场景与商品类型的适配度。结果发现,运动场景与商品类型具有显著关系,例如,反映生存需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映生活需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映传承需求的运动场景视频广告,适用数码产品、电子游戏、服务产品和家具电器类商品;等等。数字时代,程序化创意以消费者为核心,通过数据算法实现了场景与商品的深度匹配,并在新媒体环境下提升了营销效果。

摘要：以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创意,后者以智能算法技术和创意DMP平台为基础,在用户协同、场景匹配以及内容相关上实现了广告创意的动态生成和优化。基于精准营销理论、场景营销理论、内容营销理论以及用户画像理论,本文提出RECM模型,用来总结分析程序化创意的特征及发展,并探讨智能广告创意的未来发展趋势。

摘要：近年来,"程序化"的思想在广告购买和投放领域得到蓬勃发展,程序化广告也日渐成为广告业应对互联网化、拥抱大数据时代的新希望,成为全球广告的新趋势。但相较于程序化在广告投放购买领域的蓬勃发展,其在广告创意这一广告核心领域的发展仍然受到主客观条件的各种制约。而要想促进程序化创意的发展,首先需要突破对于程序化创意的认识局限,才能发挥程序化创意的潜力。

摘要：所谓程序化创意,就是利用大数据和算法模型,实现广告创意中内容生产的自动化和智能化,并通过实时的反馈结果动态调整广告投放素材。程序化创意是计算广告时代内容生产方式变革的最直接体现,甚至有人称,程序化创意让广告创意的难题迎刃而解。中国程序化广告科技资讯网RTBChina在2020年年中更新的《中国程序化广告技术生态图》显示,目前在整个程序化广告技术生态中,程序化创意公司数量最少,只有不到十家。这些公司主要分三类:一类是媒体平台自有服务,如腾讯广告、新浪的鹿鸣。

摘要：5G时代的到来,推动了智能媒体时代智能广告的进一步发展,面对4G时代智能广告所面临的堆叠零散的数据困境与机械推荐的算法困境,5G带来的媒介新技术使得智能广告的“生产,传播,延续”取得了新进步,这种进步体现在创意也可以程序化,但这种程序化创意并不是机械的元素组合,而是以智能化为核心的人性化,动态化的元素交融,这种新的智能广告创意的运作模式可以用ICMBER模型来进行研究。

摘要：当下,人工智能生成内容(AIGC)已经渗透到各种设计领域的方方面面。尽管传统的人工设计仍然没有也不可能被AIGC完全取代,但随着AIGC生成设计的普及和建立话语霸权,其审美范式将会从模仿现有的设计逐渐发展到形成自己特有的语言规律和法则,并逐渐影响到公众领域的审美变革。虽然说人工智能时代已经形成了全新的设计美学风格还为时过早,但不管从现象还是逻辑来推断,人工智能都正在形成一种特有的美学风格,对此我们要开展及时的解析,并基于设计美化生活的初心进行积极的应对。

摘要：大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法"精准制导"的问题,使"一对一"广告传播成为可能。随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征。文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇"创意匮乏症"问题,通过说明技术化背景下广告创意领域呈现的新特性,进一步指出未来广告创意的发展方向与趋势。

摘要：经典科幻电影《少数派报告》中有一个情节,主人公John Anderson走在满是数字屏幕的街上,路边的虹膜探测仪正在扫描着每一个路人的眼睛,在屏幕上交替展现着针对每个人的品牌信息,有超级跑车、旅游产品、啤酒广告等等。《少数派报告》预言了诸多这几年逐渐实现的技术,包括虚拟现实、无人驾驶等等。这一段情节也恰恰预言了营销技术的终极阶段——'每时每刻为每一个人.

摘要：商业文案的生产高度依赖个人,由此形成产能与品控这两大关键环节,如何在提高产能的同时保证品控成为必须面对的问题。以往对江小白表达瓶的关注重心在情绪文案的社交传播效果与转化率上,而忽视了其背后的文案产品化对于破解文案顽疾的意义。文案产品化既是江小白的目标也是其底层逻辑,文案生产的标准化与流程化是核心,人机协作是关键。文案产品化与内容程序化生产并不能简单等同,两者的竞争性共存在相当程度上影响着文案产品化的前景。