摘要：伊利、蒙牛都以牛奶来自大草原为诉求点,在消费者心智中曾经势均力敌,但在蒙牛赞助神舟五号上天、超级女声之后,伊利被消费者排在乳业的第二位;随着蒙牛与伊利高层的互换,随着伊利成为2008年北京奥运会的合作伙伴,蒙牛"老大"的形象岌岌可危,此时,蒙牛该实施怎样的传播,伊利又将如何营销?

摘要：竞争品牌的网络投放有规律可循吗？他们用什么样的创意形式诉求理念呢，推广费用如何在品牌、产品、市场活动中进行分配？我的广告媒体是否按照我的需要呈现了广告，我的媒介策略与媒介计划只能凭借经验制订吗？整体市场的投放情况究竟是怎样的趋势？

摘要：广告从前世到今生的一个变迁——以前我们都讲精雕细琢一个创意,现在更多是追求一个新的创意形式;以前讲的是要打造一个品牌理念,现在更多的是要一个话题点;以前讲的是改变消费者的行为,现在讲的是媒体有多少效用、影响力。潘晟：FCB是全球十大跨国广告公司之一,1873年已在美国纽约成立。

摘要：聚焦于品牌人人沉默时,只听到你的声音让消费者融入品牌,用眼睛看、用手触摸、用心感受他们需要一个诱导性的环境一个能打动他心灵的中心思想:高价值创意理念于是。

摘要：做营销,市场部对CEO,乙方对客户,要像对待小孩一样耐心。＂我们做了一个针对竞争品牌的营销战略。＂你激动地对老板说。＂然后呢？＂老板不温不火。＂我们找最棒最便宜的公关公司做创意。＂

摘要：南山奶粉是湖南具有数十年历史的乳品品牌,年销售额愈亿,近两年连续翻番递增,全国综合排名在7-8名左右,但在目前呈现爆发性增长的牛奶业,南山的品牌形象建设显然是迫在眉睫。死拼一个月,"建"成中国首座四季常青牧场接到招标书后,广旭广告南山特别行动组立下军令状:要漂亮地赢得此役!执行创作总监 BILLY 一声令下,兵分三路:跑市场、访经销商、收集资料;会议室的资料更是一天天堆了起来:有 IMI 的、CHHS 的,有访谈的、数据的,有消费者的、竞争对手的……同时,一条奶粉市场的脉络也逐渐清晰起来。

摘要：广告传播集团出现的原因 广告传播集团的概念是50年代末，由当时McCannErickson WorldWide麦肯全球的CEO——Marion Harper提出来的。当初Marion Harper是希望通过购买与并购广告公司来承接更大的业务，不同的公司在广告传播集团下彼此独立发展业务，而且传播集团可以同时承揽各类竞争品牌，如汽车行业的通用与福特，而这是独立的广告公司不可能做到的。而传播集团作为母公司，整合旗下子公司资源，让子公司能受到最大程度的帮助。

摘要：在竞争品牌繁多及更新快速的时装市场中脱颖而出 在中国，或许没有什么品类可以比服装市场更具多样化和竞争力了。不但要同本土品牌进行抗衡，还要面对众多国际品牌的冲击。每天，消费者都可以面对众多选择，不断寻找那个“适合他们的品牌”。每个时尚品牌都在为抓住消费者的想法而战。因此，除了产品品质和设计外。更关键的是要有一个吸引人的，可以真正“同消费者对话”的品牌故事。