摘要：一、比较广告概述。广告，作为经营者宣传自己的产品，争取消费者的重要手段，在现代商业生活中扮演着重要的角色。而比较广告(Comparative Advertising)，从广告学的角度出发，通过将自我品牌同其他竞争品牌的比较，能突出自我品牌的USP．(独特的销售主张)，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、

摘要：这是一个与众不同的企业，它的产品在同类50多个竞争品牌的市场较量中，占有率达85％以上，它的广告投放极为经济，1999年300多万的广告投入，取得1个多亿的销售额，2000年的销售额预计可突破1．5亿元；它在国内销售网络遍布，却从未在国家电视台上做过硬广告。这就是济南九阳电器有限公司。

摘要：许多广告业的同行与客户，在过去一年之间问我最多的问题就是，“对网上有关产品与品牌的信息分不清真假，甚至有许多是竞争品牌发动的口水战，在这样的情况下，在网络上梳理包括假信息在内的消费者信息得到的消费者洞察，是否还有意义”？

摘要：尽管统一老坛酸菜在西南有不错的基础,但要将这个地方口味推向全国市场,变成真正的大口味,与竞争品牌面对面较量时,需要部署缜密的战略推广方案有序拓展。口味为王!方便面广告从某种程度来说是"色情广告",当媒体资源从空中地面各个角度向你袭来时,征服你的仍旧是那碗诱人的方便面,更何况老坛酸菜具有如此与众不同的酸爽口味!没错,那时起,统一老坛酸菜的广告语就从之前的"这味道,不敢相信"改变为"这酸爽,不敢相信!","酸爽"成了老坛酸菜初期传播的重点。所以,首先就是要来个"完美酸爽体验"!统一老坛酸菜体验站,就是要让消费者第一时间最大范围的接触到产品,带给他们味觉、视觉、听觉、触觉、嗅觉的5大感受,是一种全方位的完美酸爽体验,当然,不得不否认,这也是由于推广初期没有更多空中资源,需要集中更多的优势资源争取终端的露出度的一种战略考量。

摘要：当所有品牌都把诉求概念粘着在"跨界车"或"多功能车"时,高调地推出创新性的市场概念和全新的产品类别,实现了和竞争品牌的高度差异化。

摘要：对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，

摘要：广告作为品牌传播的手段和工具,是宣传品牌形象最有效的途径之一,但不是品牌塑造的全部。当前,在中小企业界存在着一种误区,即认为"只有大量投入广告才能建立品牌"。其实,品牌的塑造是一个多种因素综合的过程,任何一家企业都可以在自身资源基础上,通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中,也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例,国际的有"星巴克"和"美体小铺"等品牌,国内的就有"谭木匠"等品牌。谭木匠工艺品有限公司是1993年由重庆万州的谭传华创建的一家具有传统特色的小木制品生产经营企业,截至2005年3月,在中国内地已有300余家古色古香的连锁店,在新加坡也开有连锁店。"谭木匠"的品牌塑造巧妙地与销售结合在一起,由于正确整合了一系列品牌塑造要素。

摘要：这是一个崇尚专业的时代,更是一个注重细节的时代。没有专业的领航,任何企业都无法将客户服务做到极致。而湖南顺风传媒有限公司是一家专注于全国性媒介投放策略研究和执行的专业媒介代理公司,能够根据广告主的产品特征,目标群体的媒介消费习惯,竞争品牌的媒介策略,营销区域的媒介环境,营销目的等因素为广告主量身定制专属媒介策略。在促进中国媒介公司的专业化,帮助中国企业实现媒介投放科学化的道路上一直孜孜以求。

摘要：最近在和一些影楼经理人交流的时候,我几乎都会被问及同一个问题：怎样才能把高中端客户的拍摄风格区分开来？竞争的加剧,导致市场不断细分、客户不断细分,与之相应的定位——品牌自然需要不断细分。品牌分高中低档,不同档次的品牌区分不同的客户群、不同的渠道、不同的广告诉求,很多影楼把高端品牌作为公司利润的主要来源,而把低端品牌作为占领市场和阻击竞争品牌的主力。

摘要：如果毛泽东没有对中国社会各阶级进行深度分析,没有搞清楚谁是我们的敌人,谁是我们的朋友,没有坚决地站在敌人的对立面,就不能提出“打土豪,分田地”的革命口号,就不能团结广大受苦的民众,那么红军的星星之火,不可能形成燎原之势。如果真功夫没有砍掉薯条和炸鸡等流水线,没有把工艺聚焦在“蒸”上,没有通过嫁接功夫文化来扛起中式餐饮的大旗,那么在后来和肯德基、