摘要：本文以"言——象——意——道"(DIMT)这个东方符号学的模式为理论框架,对竹叶青茶叶广告符号进行解释,竹叶青作为一知名茶叶品牌,其广告策略是以介于象和意之间的艺术式广告与介于言和道之间的哲学式广告为主,利用艺术与哲学将其产品升华,使其产品不仅仅符合大众品位的需求,更符合大众精神层面追求尊贵、宁静、卓越的追求,从卖茶叶,变成了卖文化。

摘要：中国一向以产茶大国自傲,然而,可独领风骚的茶品牌却少之又少。日前,中央电视台和风行播出的论道·竹叶青广告会否为中国茶行业吹响品牌化进程的号角?

摘要：最美人间四月天，品最美的春茶，从三月就开始了。茶叶行业整体来讲是一个品牌化运作程度较低的行业，虽然竞品林立，但是竹叶青品质感强的形象与时尚的沟通方式让其在众多茶叶品牌中脱颖而出。

摘要：《广告大观》发来一封约稿函，想让我写写“论道·竹叶青”．并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响．或褒或贬成一家之言，我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬，一概欢迎”几个字笔者就放心了，尤其是看到了那个“贬”字．更是不由大喜，知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”做软广告．而是公正讨论．真正想为一个品牌提一些建议，笔者也就欣然以对了。

摘要：自古以来,佛教就与中国有着很深的渊源,佛教之所以在中国流传悠久,至今不灭,是因为文化都有高度的包容性,互相理解,求同存异,反而擦出了不一样的火花。而陶瓷文化同样有着悠久的历史,在陶瓷的产生和发展进程中,茶具扮演了不可或缺的角色。而在文化、经济快速发展的今天,对传统文化的传承与发展成为了现代艺术设计创新的重要课题,对此探究“乐山大佛”与“竹叶青”茶叶等元素在陶瓷茶具中的设计,对于研发乐山大佛周边旅游文创产品的发展有着重要的现实意义。文章从“乐山大佛”与“竹叶青”入手,通过对其历史发展与其文化内涵、市场行业分析,运用文献搜集、类比借鉴、归纳总结等研究方法,分析提取乐山大佛与竹叶青茶叶的文化内涵与其历史发展故事、造型、色彩,结合旅游文创的设计手段,对所提取元素梳理、整理,运用到陶瓷茶具造型设计和实践创作中,设计出符合市场定位的乐山大佛元素及竹叶青茶叶元素造型的陶瓷茶具。

摘要：作为一个知名茶叶品牌的策划及运作人之一，冯云飞爱喝茶，喜欢中国传统文化．似乎都是意料之中的事情。记者以这样的心态接触冯云飞的时候，听他讲述竹叶青背后的故事，听他笑言自己那与《道德经》颇有渊源的“茶经”，就显得分外亲切了。

摘要：中国茶业区域品类割据严重。几千年的茶叶文化史，沉淀了名茶品类．龙井、碧螺春、铁观音都是其中杰出的代表，然而在企业市场化的进程中，消费者对品类的忠诚反而成为了品牌建设的藩篱，几乎每个区域都有自己喜爱的品类，新的品类进入困难重重。

摘要：我们该如何看待一个定位为“奢侈品”的茶叶品牌？“与已论道，巅峰已随心”的论道·竹叶青，是“四川茶叶第一品牌”竹叶青06年初推出的顶级茶叶品牌。这一被定位为“奢侈品”的新产品，经过近4年的运作，已经积累了一定的品牌力量，连续三年受邀参加Top Marques国际顶级奢侈品牌会。

摘要：本文通过对汾酒集团"竹叶青"宾馆餐区的室内环境设计研究,来探讨塑造企业形象和品牌文化的方法和途径。通过设计表达出"竹叶青"宾馆所独具特色的品牌文化的内涵。