摘要：随着便携式移动设备的普及,日常音乐消费愈加便捷。数字音乐平台不仅满足了听众的音乐需求,还利用平台资本主义的算法驱动,逐渐构建起符号化的消费体系,引导用户的音乐品味和消费偏好。本文以网易云音乐为例,基于平台资本主义理论,探讨了音乐内容、平台功能、受众需求三者之间的互动机制。通过梳理数字音乐平台符号化和消费化的内在原因,本文揭示了平台如何通过其算法和媒介可供性的设计,建构出可持续的符号化消费体系,进而实现资本积累与用户忠诚的双重目标。With the widespread adoption of portable mobile devices, everyday music consumption has become increasingly convenient. Digital music platforms not only meet listeners’ musical needs but also leverage algorithmic mechanisms driven by platform capitalism to construct a symbolized consumption system that shapes users’ musical tastes and consumption preferences. Taking NetEase Cloud Music as a case study, this paper, grounded in the theory of platform capitalism, explores the interactive mechanisms among musical content, platform functionalities, and audience demands. By analyzing the intrinsic reasons behind the symbolization and commercialization of digital music platforms, this study reveals how platforms, through the design of algorithms and media affordances, establish a sustainable symbolic consumption system that simultaneously achieves capital accumulation and fosters user loyalty.

摘要：富足丰裕的商品和大众"疯狂"的消费行为构成了消费社会的表征之一。倾向享乐式的后现代主义消费意识正被丰盛的物品和大量的感官信息符号充斥着,广告起着推波助澜的作用,它营造出的消费气氛使消费者神魂颠倒。广告中"广而告之"叫卖式的功能性渐渐远去,随之而来的是具有丰富内涵的文化现象,进而改变了传统"人役物"的关系。而这种转变正是在广告对消费者的"诱导"下进行的。

摘要：符号消费在现代经济与文化中的意义日益凸现,作为历史、文化和社会发展的产物,符号消费在促进经济发展的同时,也造成一定程度上的资源浪费。而广告传媒作为符号消费的重要推介力量,具有正确解读符号消费、避免消费异化的重要功能。关键在于,必须规范广告伦理,建立广告文化的伦理批评机制,倡导社会伦理、媒体伦理和广告人行为自律,培育和建构健康、适度、自主、和谐的消费伦理,使广告活动与伦理道德文化精神相吻合,实现功利性与伦理性的逻辑统一。

摘要：在符号消费越来越明显的趋势下,羌族刺绣品牌视觉形象设计必须结合符号消费观念的基本特点,强调品牌差异化取向,升华品牌符号意义,突出品牌符号的品位对等,促成消费者积极的符号认知。

摘要：随着经济的高速发展及社会消费水平的不断提高,符号消费在我国大中城市呈蔓延之势,为此广告创意者们挖空心思,尽可能给商品找到能引起消费者共鸣的象征符号加以推广。将传统文化资源以现代艺术手段进行符号化转换,是广告创意的法宝。当前我国广告对传统文化的资源挖掘与创新应用主要表现出三大特点,即:从自发转为自觉;从传统商品扩展到现代商品;从单一的创意表现扩展到整体的品牌传达。在符号消费趋势不可逆转的背景下,广告界以创新精神大胆、全面地挖掘运用传统文化的符号资源,不仅可以提升商品价值,同时还可传播中华文化。

摘要：饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响。本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程。研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构。

摘要：从分析符号消费的特征入手,论述了包装设计中符号设计的重要性。通过分析中国节日所具有的符号资源,论述了信息时代节日文化的符号化生存,进而探讨了从节日文化符号向包装产品语义转化的3种主要途径,分析了节日商品包装语义的构建策略。在此基础上,提出从符号的角度重新认识中国传统节日,通过在包装设计中巧妙利用节日符号,设计出具有独特风格的节日商品包装。

摘要：以具体形象作为视觉表征的动画符号已成为动画产业的核心要素。迪士尼动画符号依据"现实"基础性、"异化"与"创新"、表现的"真实性"、"情感"与"幽默"、"观众参与"性等创作原则,生成具有情绪引导、符号表征、情境关联、意识形态四个层级构成的动画符号表意系统。历经动画符号的语境建构、在场体验、体验缺席下的自我意象重建等过程完成了其动画符号在观众意识中的意义生成,为其各类动画符号消费模式奠定基础。

摘要：由于艺术作品具备揭示人性的创造状态、精神的历史形态、被压抑扭曲的肉身和自然的独特能力,因而文化艺术成为了荣辱、理想和信仰的一种表现方式。近年来,中国艺术家介入国际文化资讯背景,学会了在地缘政治关系中如何以中国方式出场并取得成功,

摘要：随着消费社会的到来,人们的身份认同越来越受到消费的影响,消费正在成为社会分层的一个重要维度。根据消费的符号理论、社会分层理论和广告的意义建构理论,运用2009年天津市和西安市的城市居民消费行为调查数据建立结构方程模型,探讨符号价值和阶层区隔的塑造机制,并得到一些有意义的结论。