摘要：我国经济迅猛发展,文创创意产业在我国也已经逐渐开始萌芽并且得到了迅猛的发展,这一现象的产生可谓是经济结构转型下的必然要求,而处在这一环境下,文创产品也受到了越来越多的关注,而本文则就文创产品粉丝特征、文化建构及培育进行了探索。

摘要：为了解决服装专业生产内容模式(Professional Generated Content, PGC)的直播带货面临的达人、产品和粉丝间配性差等问题,文章采用问卷分析、因果矩阵、专家评价、界值法等,为直播带货效果评价建立了由10个关键细分指标和2个关键评价指标组成的评价体系,并借助结构方程模型构建了PGC直播带货综合感知价值模型。模型中作为前变量的服装属性和主播知名度,依次负面影响作为中介变量的主播专业性、主播互动性和粉丝特征,负面影响作为因变量的直播感知价值。通过5场电商直播带货数据检验模型的应用效果,结果证明综合直播感知价值与实际销售额呈正相关关系。