摘要：随着经济的发展和人民精神文化需求的提升,文旅融合程度加深。文化与旅游融合为城市带来了新的发展机遇和挑战。因此,重新定义城市品牌形象的视觉表现是适应文旅融合趋势的必要举措。坐落于南京的红山森林动物园近年来作为极其出圈的旅游地点,也成为南京极具特色且火爆的旅游品牌。本文从文旅融合视角探究红山动物园的旅游品牌形象设计,旨在理解文旅融合内涵,把握设计原则,构建科学合理体系,为相关研究与发展提供思路与借鉴。

摘要：在南京大学读本科期间(2004—2008年),我曾去过一次南京红山森林动物园。那次游览的印象不佳,圈舍没有什么出彩之处,动物境况也颇觉可怜。之后每每回忆,都觉得有些沮丧,便再也没有去过。近几年,从网络等渠道得知,在我仅有的一次游览后,红山森林动物园新建或改造了多个动物展馆(区)。其中一些展馆(区)展现出很高的设计水平和理念。