摘要：面对网络媒体的冲击，纸媒广告的创新迫在眉睫。本文以《深圳晚报》头版创意广告为案例，分析其创新尝试，为纸媒广告的发展提供借鉴。

摘要：互联网和移动通讯的快速发展让广告行业产生了显著变化,在付费墙设立前就已深刻影响了纸媒的运营。对于国内纸媒来说,付费墙的第一步不是立刻带来多少收益,而是能否促进广告注意力和回应率的回升,保护旧有的核心业务少受新兴媒体的影响,并在这个过程中更从容地探寻新的盈利模式。

摘要：2017年年底,新一轮报纸“关门潮”再次涌现,纸媒存亡问题又引起了学界和业界的广泛讨论。纸媒的困境与互联网的活跃直接相关,其“互联网化”转型需从内容、技术、平台、营收、人才等环节进行创新。除内容付费外,纸媒应探索多样化的“交叉补贴”模式,发挥自身在“优质内容生产”上的独特优势。面对纸媒没落这一现实,传统媒体人纷纷通过进入公关等行业实现个人转型。无论从机构角度还是从个人角度看,纸媒的生存或死亡,都是一个严峻的问题,值得我们每一个从业者深思,需要我们用实际行动作出回答。近日,上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授,互联网与文化创意产业协同创新中心主任,复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地研究员夏德元;上海师范大学人文与传播学院副教授,教育部重点研究基地上海师范大学都市文化研究中心研究员石力月;上海报业集团主任记者,上海观察数据新闻中心总监尤莼洁就“纸媒:生存还是死亡,这是个问题”进行思考与对话。

摘要：在传媒时代,一切东西都被看做信息。信息通过媒介传播,泛传媒化已是不争的事实,政治、文学、艺术乃至整个社会生活都被传媒化。在多媒体时代,传媒业发展如日中天,而纸质媒介却面临尴尬境地,在其它媒介的冲击下濒临危机边缘。纸质媒介通过各种创新以求得一线生机。在这一过程中伴随着很多非常手段,这些手段往往适得其反,产生许多负面影响。通过媒介批评规范纸质媒介的行为是提升纸媒竞争力的有效途径之一。本文结合部分媒介批评思想对纸质媒介因求生存而带来的负面效应进行批评,趋利避害,引导其行为;并以报纸为主要分析对象,从报纸报道内容的改进、报业从业者行为规范以及报纸版式设计、广告刊发创新等方面入手,探索纸质媒介如何在媒介批评思想的指引下走出困境,寻找新的突破。

摘要：2017年国庆期间，不止一份报纸休刊，即使不休刊，不少报纸的内容也平淡无奇，广告稀稀落落，不复此前盛况。这似乎契合当下的纸媒处境，2017年，虽然邱兵那篇《报纸还没有资格死》言犹在耳，但《东方早报》《京华时报》等还是以休刊而告终。

摘要：随着互联网媒体的发展,纸媒广告出现传播效果与广告收入降低的严峻情况。媒体融合时代,纸媒要对受众与广告投资方的需求做出精准定位,有针对性地开展广告细分。与此同时,纸媒有必要创新广告策划形式、尝试全媒体传播,从而实现多元创收,抢占市场份额,提升广告传播效果。

摘要：随着读图时代的到来,图片在纸媒版面中所占的比例越来越大,分量也越来越重,市场竞争愈来愈激烈的纸媒,对图片的重视程度也愈来愈高。如今的新闻早已不再是单纯的文字描述,图片正以它直观化的优势博得更多读者的眼球,因此,图片的编辑与艺术设计也变得至关重要,它已经不再单纯是美化版面的工具,还同时担负起了传递信息的职能。

摘要：互联网尤其是智能手机等自媒体的日益普及,严重挤压着报纸的生存空间面对咄咄逼人的互联网和移动终端,纸媒是束手就擒还是主动突围?从何下手?把握报纸的经济命脉,创新广告经营模式。

摘要：《深圳晚报》于1994年1月1日创刊,是深圳经济特区的大型综合性晚报,该报分析时事热点透彻,专注于做极具本地特色的社会新闻,成为深圳人民广泛关注的媒体。但随着互联网媒体、社交媒体等平台的不断发展,纸媒的发行、广告呈现出＂断崖式＂的下滑,《深圳晚报》却凭借一项极具特色的头版广告发展战略,为深圳报业集团开创了一种新的盈利模式,同时也让《深圳晚报》在媒体行业成为一个争相被模仿、被研究的案例。

摘要：作为最为传统的传媒技术,纸媒在经过无数次的改革后,融合了多项新技术得到飞速发展。在我国文化环境建设步伐不断加快的背景下,纸媒艺术设计应坚持以人为本理念,加强人才培养,促使其全面发展。