摘要：本文以纸媒广告收入为切入点,并结合实例探讨了收付实现制和权责发生制的利弊,阐明了广告收入由收付实现制改为权责发生制的必要性及关键环节,提出从前期欠款分类处理、收入确认的方法,业绩考核制度建立等方面来实现广告业务的权责发生制。

摘要：新媒体时代,媒介融合改变了受众的信息接受习惯,因此纸媒版面语言设计必须进行创新。媒介融合背景下,纸媒版面语言设计应遵循的原则包括:确保新闻的真实性与客观性,坚持对新闻图片的适度使用,重视传播力与审美性的平衡。纸媒版面语言设计可以借鉴新媒体的一些优秀的版面语言设计理念和方法,推进纸媒的小报化,为受众带来独特的新闻阅读体验,提升新闻信息的传播效果。

摘要：在移动、可视和互动成为媒体传播主流方式的新时代,作为坚守纸媒阵地的报人们,仍然高度认同这样的观点——优质的内容是决定报纸未来生存的重大优势。而所谓优质的内容,相当程度上取决于以往的“新闻纸”能否成功转向“观点纸”“深度纸”“文艺纸”和“创意纸”。2018年以来,国内不少有影响力的报纸,在新一轮改版时都再次高举起“深度报道”的大旗。比如,《第一财经日报》在2019年元旦发布《致读者:深度决定未来》,称该报正在进行创刊以来力度最大的一次转型和改版,报纸内容将全面转向深度报道和优质观点。

摘要：报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主,以及中小型广告主,对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。值得注意的是,网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等因素,使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。为了促进广告主之间的交流,我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。

摘要：近年来,由于市场竞争激烈、传播力不断下滑、经营形势日趋严峻,不少纸媒的房地产报道不断突破真实、公正、权威的报道底线,“软文化”现象颇为突出。然而,即便以撰稿服务换取广告营收,纸媒房地产广告下滑势头也未能完全遏制,反而其品牌公信力不断受损。如何在坚守马克思主义新闻观的同时提升房地产广告份额,成为纸媒转型之路上普遍关注的问题。本文就纸媒智库化转型经验进行了总结。

摘要：新华报业传媒集刚主管主办的《动漫界》杂志，与南京今日教育公司合作出版的《动漫界·幼教365》，已愉快合作、携手并进，走过了激情满怀、硕果累累的2014年。这个由一本纸质期刊发展而来的能看、能听、能说、能做的国内第一个“全能”育儿新媒体矩阵，以及搭建的掌上幼儿同、“家同共育现代化”创建工程平台，使得合作双方不仅对纸媒期刊的转型发展充满信心．

摘要：中国记者：新媒体追赶下，未来视觉改革的重心在哪里？赵小星：信息图形化设计是重点之一。面对网络内容海量的特性，报纸的优势晗恰是因为版面有限，迫使编辑须先将新闻筛出来，再经视觉传达设计，最终使读者省时省力地获取更有价值的内容。

摘要：报纸贴文广告与植入广告贴文广告与植入广告早已在影视界蔚然成风。前者指在影片、电视剧、DVD正片放映之前插播特定广告的方式。而后者更为巧妙，将广告产品融入剧情，从而起到潜移默化的宣传效果。

摘要：在全媒体时代,传统纸媒受到了前所未有的挑战,因此纸媒网络化、数字化已经是大趋势。但是,传统纸媒也拥有自身的优势。在对新闻信息的相关报道与解读方面,纸媒具有得天独厚的语言优势。本文以《解放军报》的获奖通讯《今天,我们豪迈受阅》为例,阐述其成功的语言艺术,诠释纸媒语言的优势。

摘要：作为有着悠久历史的纸媒，先后遇到了广播的挑战、电视的挑战、互联网的挑战，现在又遇到了移动互联网的挑战。纸媒的明天在哪里？在今天纸媒人的心中，或多或少恐怕都有自己的隐忧。现在，已经无需再讨论新媒体发展的今天纸媒的广告市场份额是否会降低，无论是大洋彼岸还是国内，不断传来的都是纸媒的坏消息。现在需要考量的是，纸媒究竟如何坚守，又如何转型？带着这些问题，记者采访了光明日报广告部主任胡斌。