摘要：合理进行线下广告牌投放位置的选择对商家宣传品牌以及扩大营销市场具有十分积极的作用。由于商业数据较难获取,以往研究多停留在宏观理论层面,未能对线下广告选址的实际布局进行细尺度分析。以北京为研究区,通过耦合某大型家装品牌线下广告到店转化率和路网、感兴趣点数据等表征地理特征和商业经济特征的多源空间数据,构建了基于随机森林的广告到店转化率预测模型(R^(2)=0.758),得到该品牌连锁家装商店在北京市广告选址适宜性空间分布结果,并对各影响特征进行分析。研究结果表明:该家装品牌线下广告到店转化率在北京整体呈现“中心高、外围低”的格局,且存在较强的空间自相关和高值聚集现象;同时,线下广告到店转化率与社会经济、商业政治和人群活动等具有较强相关性,且对同一群体持续进行广告曝光的位置对到店转化率的影响较大。该结果可为线下广告牌布局和商业选址等相关研究提供参考依据和理论基础。

摘要：市场经济的持续发展和深化使竞争不断加剧,从近年来企业在营销推广方面的情况看,可以看出线下广告的运用成为企业当前更理智的选择。这不仅是市场变迁的结果,也是线下广告自身优势所决定的,但在运用线下广告时企业仍要遵循一定的原则,以求最好的效果。

摘要：近两年,部分大型游戏厂商选择线下传统广告媒介进行移动游戏营销并取得成功。然而,国内外关于借助线下广告进行移动游戏营销的研究几乎没有,因此本文以地铁广告为例研究线下广告对移动游戏提高知名度和增加用户量的影响,具有一定的创新性。本文基于消费者偏好的视角,通过问卷调查搜集数据,明确游戏用户对地铁广告位置、内容、形式等方面的偏好,最终为游戏开发商和发行商提出了相应的策略建议。

摘要：当线上广告进行得如火如荼之时,线下广告运作正好比星星之火,逐渐在中国的大市场上蔓延开来。继达彼思的141、智威汤逊的 WAVES 之后,精信于今年7月在上海进驻了专门负责线下广告的公司——g2。我们与 g2的总经理兼创意部主管吕锦诚先生谈起了线下广告。吕是 g2中国的核心成员,在参与多元化的广告创作方面拥有18年经验,其中也有10年参与中国广告创作的经验。先后毕业于香港理工学院 Swire School of Design 与 School ofBusiness,具备丰富的创作、设计及行销专业知识。

摘要：互联网人口红利消退,通过互联网广告获取流量的成本攀升,广告转化难度也有所提高。而逐渐融入数据、技术能力,并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告,在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显,获得广告主的关注和青睐。在过去四年中,户外广告市场规模的年复合增长率为18.2%,规模达到456.1亿元,有效拉动线下广告规模增长。

摘要：新的传播时代,各种传播技术和传播方式应时而生,传播的载体出现多元化。那么品牌运营商面对多样化的媒体和多层次的受众,应该怎样投放广告才能达到更理想、更高效的传播效果呢?本文观点是将线上广告和线下广告整合起来发挥功用,实现营销传播。

摘要：随着时代的发展,线上广告日趋成熟,可根据用户喜好推荐广告,但传统的线下广告越来越被人们忽视。所以针对线下广告急需一次革新,运用百度AI开放平台的接口识别人体的各种属性,与算法结合对属性进行分析从数据库中调出广告,再根据人脸的表情数据判断对广告的喜恶程度适当的调整广告的类型。基于此,来达到线下广告的精准投放的目的,使广告的效益达到最大化。

摘要：车载移动电视+互联网能让巴士在线成功吗?然每周都有投资人前来考察,但王献蜀却一直不为所动。作为巴士在线(中国)有限公司(简称巴士在线)董事长兼CEO,王献蜀知道这些投资人都是看中巴士在线所拥有的核心资源——全国公交巴士40%的移动电视播放权。分众传媒取得的成就,使得投资者对户外广告的商业模式给予高度关注,王献蜀掌握的核心资源,让他可以很容易获得投资,并将收入规模提升到数亿元。但王献蜀相信,如果与分众一样定位于户外广告,巴士在线不仅永远只能成为分众的“小弟弟”,而且4亿￣5亿元的广告收入更将成为巴士在线的瓶颈。王献蜀并不是一个小富即安的人,2006年5月,他又投资建立了一个名为“播库(PodKo)”的网站,以这个网站为平台,吸引了一批专业的短片内容提供商,提供的内容在播库网以及公交巴士上播放。王献蜀认为,巴士广告可以解决生存问题,未来运行在3G网络提供宽带视频服务的“播库”将是他通往“财富之门”的通道。扩展中的核心资源“我们有效的市场份额远远不止40%,中国在大中城市的公交巴士有10万辆,真正有投资价值的不超过6万,但是我们已经拿到4万多辆。”王献蜀对巴士在线目前掌控的资源非常满意。由于各个城市的公交巴士隶属不...