摘要：定向绿色广告如何影响和改变着消费者的绿色消费意愿与行为演化是当下学术界和企业界密切关注的科学问题.本文借鉴经典的SEIR传染病模型,对不同特征的绿色消费群体在定向绿色广告持续浸润下的绿色消费行为的产生和演进过程展开研究.首先基于消费群体的绿色消费特征进行分类,并据此构建定向绿色广告浸润下绿色消费意愿及行为演化的传播动力学模型(以下简称PR2GN模型);然后探讨零平衡点和非零平衡点的存在性以及平衡点处的稳定性;最后基于模型特征,通过数值仿真实验发掘影响转化演变效率的路径和策略.结果表明:1)PR2GN模型基本再生数小于等于1时,存在唯一零平衡点,零平衡点处绿色消费意愿和行为无法转化扩散;2)PR2GN模型基本再生数大于1时,存在唯一非零平衡点,非零平衡点处绿色消费意愿和行为将长期存续和转化;3)PR2GN模型在零平衡点和非零平衡点处均局部渐进稳定;4)为了促进绿色消费意愿和行为的转化扩散,定向绿色广告信息控制策略旨在促进潜在需求者P^(C)向绿色意愿者RC以及两类绿色意愿者(深R_(1)^(C)、浅R_(2)^(C))向绿色购买者GC的转化,并抑制不同阶段和状态的消费者向非绿色消费者N^(C)的转化;5)为显著增加绿色消费者G^(C)的比例,提高绿色消费意愿和行为的转化效率,在四个向绿色购买者G^(C)转化的通道中,应优先考虑抑制绿色购买者G^(C)向非绿色消费者N^(C)的转化,其次提高非绿色消费者NC向绿色购买者G^(C)的转化来实现.研究结论丰富了定向绿色广告传播的内涵,厘清了消费意愿与行为转化演变的关键路径,明确了定向广告的策略选择及其优先方向,为定向广告理论与实践提供有益参考.

摘要：为鼓励消费者绿色消费行为,游戏化设计被越来越多地运用于绿色消费情境。以往研究发现,游戏化设计会对消费者当前绿色消费行为产生积极影响,但并未对消费者后续绿色消费行为动向给予关注。鼓励消费者持续的绿色消费行为对实现可持续发展尤为重要,因此,本文将游戏化与绿色消费行为相结合,基于目标调节理论视角,探讨了当前绿色消费行为中游戏化设计对后续绿色消费行为的负面溢出效应及应对策略。本研究通过四个实验发现,绿色消费行为中的游戏化设计会降低消费者后续绿色消费行为倾向,即游戏化的负面溢出效应。该负面溢出效应的机制在于当前游戏化设计所激发的绿色消费行为降低了消费者绿色目标承诺感知,进而降低后续绿色消费行为倾向。为应对游戏化设计的负面溢出效应,通过声誉激励机制能够帮助提升消费者对绿色目标的承诺感知,从而削弱游戏化对后续绿色消费行为的负面效应。研究结论为应对游戏化营销所带来的负面效应提供了策略,为促进绿色可持续发展提供了管理借鉴。

摘要：随着我国“3060”双碳战略的稳步推进,深度破解大众绿色消费认知和行为障碍成为实现双碳目标的核心问题。文章利用规范焦点理论和社会互动理论,以消费者的绿色消费意愿影响因素为研究对象,设计社会规范和消费者绿色消费行为关系的测量量表,探讨社会规范对绿色消费的作用机制,深入探究环保利益冲突感知和绿色责任认知的中间效应,并分析信息丰富度的的调节作用。文章利用SPSS/AMOS等数据分析软件进行层次回归分析法,对221份有效样本数据进行实证检验,得出研究结论:(1)社会规范对绿色消费行为具有显著正向影响;根据规范对行为作用方式的差异,将社会规范分为描述性规范和指令性规范两个维度,描述性规范和指令性规范均显著影响绿色消费行为;其中描述性规范正向促进绿色消费行为,指令性规范正向促进绿色消费行为。(2)社会规范通过影响环保利益冲突感知正向影响消费者行为,即环保利益冲突感知在社会规范和绿色消费行为关系中发挥中介效应。(3)社会规范通过影响绿色责任感知正向影响消费者行为,即绿色责任认知在社会规范和绿色消费行为关系中发挥中介效应。(4)信息丰富度正向调节社会规范与环保利益冲突感知两者关系、正向调节社会规范和绿色责任感知的关系,即企业向消费者传递的绿色产品信息越多,在外部社会规范的作用下,消费者的环保利益冲突感知越强烈、绿色责任认知越高,最终影响其绿色消费行为。因此,需要正视绿色社会规范导向作用,企业需要向消费者展现绿色产品信息,增强消费者的环保利益冲突感知,促进消费者绿色责任认知的提高,并最终促进绿色消费的践行。

摘要：基于苏、皖两省的839份实地调研数据,结合环境素养理论和行动阶段理论,将行为意向分为目标意向和执行意向两个阶段,运用结构方程模型分析了环境素养对消费者绿色消费行为的影响。实证结果表明:环境素养的四个维度,即环境价值观、环境责任感、环境问题感知和环境行为技能,均通过绿色消费意向对绿色消费行为产生间接影响,符合行动阶段理论的影响机理。其中,环境价值观通过绿色消费执行意向对绿色消费行为产生显著的正向影响;环境责任感、环境行为技能通过绿色消费目标意向和绿色消费执行意向两个中介变量对绿色消费行为产生正向影响,并且绿色消费目标意向显著影响绿色消费执行意向;环境问题感知对绿色消费行为的影响则遵循“环境问题感知-绿色消费目标意向-绿色消费执行意向-绿色消费行为”的路径,且对绿色消费行为存在显著的负向影响。基于此,为进一步促进绿色消费行为,文章从政府、企业和消费者三个角度提出了相应的政策建议。

摘要：通过有效的绿色信息唤醒绿色消费意识、推进绿色消费行为,对推动中国生态文明建设迈上新台阶至关重要。传统的大众化、一般化的绿色信息,越来越不能适应和满足信息时代的需求,定制化的绿色信息更能有效推进绿色消费行为的转变。选取32位访谈对象,采用扎根理论方法,探索归纳出了四个能够有效推进绿色消费行为的定制化信息维度,即定制化反馈维度、定制化获得维度、定制化损失维度和定制化贴士维度,并进一步构建定制化信息的维度结构和内容体系。在理论方面,研究探索了定制化信息的维度结构黑箱,为进一步研究定制化信息对绿色消费行为的影响奠定基础;在实践方面,定制化信息可以削减企业或政府机构的广告宣传成本,对企业或政府机构的精准营销有重要的指导意义。

摘要：后疫情时代,防疫用品尤其是一次性防疫口罩需求量仍然只增不减,用绿色消费理念引导绿色消费行为对节约和合理使用一次性防疫口罩意义重大。本文通过构建调查指标进行问卷设计获取第一手数据,对消费者在一次性防疫口罩绿色消费行为方面展开描述性统计分析,并通过因子分析、回归分析及相关分析挖掘消费者在一次性防疫口罩消费前、中、后等全过程的消费特点和行为表现,根据分析结果得出启示,在防疫用品绿色消费方面开展分层次引导、全过程督促和行为习惯养成。

摘要：本文是对酒店消费行为调研与文明宣教的探索性研究,将消费行为从消费者、生产者、产品和消费环境4个维度展开,对宣传实践活动设计为行动路径设定-项目背景调研-建立活动主题-分项主题调研-制定行动指南-任务责任到人-规范活动记录-活动总结,力求形成低碳、节能、健康的消费观念,弘扬艰苦补素,实用适度的生活理念,助力形成社会主义新风尚。

摘要：绿色消费浪潮在全球兴起,有效地改善了企业产品的包装思维理念。探究绿色环保包装与绿色消费行为之间的相互关系,并结合科学理论为绿色消费行为与绿色环保包装建立研究模型,提出研究假设,进行深入分析,深度思考绿色环保包装设计对消费者绿色消费所产生的主客观影响,能够满足消费者的物质与精神双重需求,为未来商品市场坚持走绿色环保理念创造有利条件。

摘要：当前资源短缺、环境污染等问题较为严重,从生态、环保的角度出发,人们应该选择绿色、可持续的消费行为。绿色消费作为一种全新的消费方式,正在以一种崭新的道德观、人生观和价值观融入人们的生活。与普通民众相比,大学生具有更高的知识水平和接受新生事物的能力,因此对大学生绿色消费行为特征的研究尤为必要。通过对国内外大学生绿色消费行为特征问题相关研究成果的梳理,探究影响大学生绿色消费行为特征的主要因素,并据此设计问卷对北京市大学生的绿色消费行为特征进行实证调研,通过对调查结果的分析,发现当前大学生在进行绿色消费时存在以下典型特征问题:对绿色产品或者绿色消费概念欠了解、超前消费和过度消费现象突出、具有从众消费和攀比消费心理、社交消费支出逐渐增大等问题。针对存在的特征问题建议大学生从加强自我管理、养成理财习惯、抵制非绿色消费行为、引导绿色消费时尚等方面进行改进。

摘要：绿色消费是实现高质量发展的重要支撑,也是实现双碳目标建设美好生活的需要。绿色消费行为源于绿色消费意识,其中绿色产品购买作为实践中的薄弱环节,深受环境责任感、环境道德、环境感知等主观因素影响,需要科学的政策设计给予行为引导和约束。目前,绿色消费政策中不足之处在于:绿色消费行为自身的推进措施,消费者责任规定和行为管制,市场激励型工具中具体额度、范围等实施细则,以及信息型工具中环境标识的实用功能等。因此,相应的政策建议包括:出台以绿色消费行为促进为目标的专项政策;从法规和公益维度强化消费者责任,惩戒非绿色行为;从积分、补贴、税收等方面完善激励型工具,补偿消费者的经济收益,并提升绿色消费行为的社会收益;通过优化绿色产品认证和产品标识设计,提升绿色产品的市场认可度;通过实时线上产品信息推送和信息平台搭建,实现绿色购买行为的个性化引导。借此,建立绿色消费从意识到行为的多元转化机制,促使绿色消费成为公众自觉选择。