摘要：为全面了解消费者对网红店铺商品的各种问题和购买需求,进行问卷调查,通过调查问卷得出影响消费者购买的因素:心理需求、潜在需求和优势需求。利用层次分析法建立网红店铺消费者需求的层次结构,通过公式计算各因素影响消费者需求的权重,并对影响因素的权重进行一致性检验。结果表明,店铺的总体评价所占权重最大,其次分别为服装质量、服装整体搭配、服装价格和店铺信誉程度,所占权重最小的是消费者与店铺服装的风格相符程度。最终根据研究结果对店铺中的营销方式提出策略性建议。

摘要：截至2017年3月,我国的新浪微博用户数量已经超过3亿,并且拥有超高的活跃用户群体。微博已经成为新媒体时代下一种举足轻重的新型传播媒介和传播平台,它正在重塑人们的社交方式,影响人们的消费方式,甚至因为其独特的传播特点改变着用户的个人习惯和生活方式。2016年,已开通新浪官方微博的企业数量达到130万家。微博为企业的营销和广告传播提供了一种新颖且富有影响力的方式,而且正日益成为企业线上推广的主流方式,被消费者广泛关注。本文通过对服装行业网络红人品牌Amiu主理人个人微博账号发布内容的定性分析,结合微博转发、评论、点赞的数量,尝试分析服装行业网红店铺的微博营销效果。

摘要：文章主要研究了服装类网红店铺的互动营销方式,重点使用调研和访谈的方法总结概括网红店铺互动营销的7个要素,并根据调查结果对服装类网红店铺日后的互动营销提出改进建议。