摘要：媒介形态的演进,为数字经济的发展打开了一扇新的大门。日前发布的《中国互联网发展报告2019》指出,"数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业",网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。在这一背景下,许多没有知名度的普通人,靠优质内容创作赢得了关注度。2019年"双11",有网络红人创下3.3亿成交额的纪录,某"口红一哥"5分钟内卖掉了1.5万支口红。

摘要：网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象,本文以国内MCN网络红人为例,探讨数字文化社区和视频平台对个体的“询唤”,即平台依靠一整套运作机制,虚构了网红经济的美好愿景,使用户相信自己是能动、自由的主体,其中极少数爆红者的事迹掩盖了资本平台获取“增值服务”的事实。通过了解平台的运作机制、MCN机构的孵化模式,以及网络红人的劳动实践、心理状态和身份认同,可以帮助研究者更好地理解当下网红经济发展过程中呈现出的劳动问题,进一步揭示当前网红经济与劳动关系的本质和规律。

摘要：江西红色文化资源丰富、底蕴深厚,发展红色文化产业具有得天独厚的优势。当前,江西红色文化发展势头强劲,但也存在高质量内容挖掘力度不够、产品核心创意缺乏、传播方式较为传统单一、数字化开发程度较低等问题。江西红色文化要实现高质量发展,一要充分利用网红资源的传播优势,实现产业价值共创;二要积极优化红色文化产业结构,实现品牌精准定位;三要大力拓展营销渠道,实现红色文化产业线上线下融合发展;四要实现红色文化多元化传播与价值转化。

摘要：近年来,网红经济在精品示范型村庄改造实践中得到了广泛应用。文章通过分析网红经济在乡村振兴中的应用条件及国内乡村改造网红经济模式的相关案例,以广西田阳县五村镇巴某村加旭屯特色风貌改造为例,提出“山居网红”经济模式,并详细阐述“山居网红”经济模式的构建策略和具体实效,以期为网红经济下精品示范型乡村设计特别是山区村落的改造实践提供借鉴和启示。

摘要：网红经济正站在风口,大小资本竞相追捧,产业规模爆发式增长,产业体系日益完备,发展势头锐不可当。但在热潮之下,网红经济要实现可持续发展,至少面临三个方面的深层次问题:一是实体产品(或服务)覆盖范围是否存在边界;二是核心资产网红的生命周期是否可控;三是是否有资本推动就可按流程实现程式化发展。

摘要：本文指出了网红书店现象带来的实体书店空间设计的问题,并根据问题提出实体书店空间设计策略,即以故事、场所为依托打造空间的独特性,以使用者需求和体验为导向进行空间设计,从而使实体书店摈弃网红的表皮,注重空间的内在,让书店成为文化体验的复合场所,并拥有更为长久的生命力。

摘要：本文以网红广告为研究对象,在对网红广告的概念和特点进行梳理的基础上,从广告内容、传播渠道、传播模式和受众策略四个方面,结合美妆网红领域的具体的网红广告案例对网红广告的传播策略进行深入分析,旨在为当下网红广告面临的问题与困境提出解决意见。

摘要：由于商业模式趋于成熟,网红经济正站在风口。其基本商业模式主要包括广告、电商及内容打赏等。网红经济商业模式的成功,主要因为网红电商、网红广告独具特质。不过,网红经济的商业模式至少面临两个方面的隐忧:横向涵盖的产品品类过少、纵向发展的生命周期过短。这两个约束是否有望去除,尚有待进一步观察。

摘要：移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。

摘要：近年来,紫禁城打开了封闭已久的大门,让凝聚着中国传统文化精髓的博物馆展品脱胎换骨,以文化创意产品的形式走出宫闱,走近平民,迈向世界。北京故宫博物院推出了与展览同步的文创产品,例如在《千里江山图》展出之际,故宫博物院就研发了一系列文创产品。在不断拉近与普通公众之间距离的同时弘扬中国传统文化。从网红经济大背景、传统文化产业化、现代产业中的文化传承出发,以大热的故宫文创为案例分析,揭示梳理传统文化的创意产业化策略,以求在商业化逻辑之中更好地传承与弘扬中国优秀传统文化。