摘要：黑龙江拥有丰富的网红资源,但存在网络直播相关企业数量少、规模小、人才流失严重、省级行业协会监管缺位、缺少对网红直播产业深度研究等问题,根据《黑龙江省直播电商发展三年行动计划(2020—2022年)》,黑龙江省将创新发展直播电商、社交电商等新经济、新业态、新模式,推进电子商务赋能产业。本文旨在探讨黑龙江发展网红直播产业优势所在,探讨其面临的挑战,并针对该产业提出一系列对策建议。

摘要：2019年,集美貌、才华于一身的papi酱因为趣味短视频爆火,一条广告卖出2200万的战绩,羡煞旁人。2020年,李佳琦和薇娅走红,一时间直播带货成了营销风口。在2021年的数据当中,美妆品牌花西子销售额的高峰只出现在李佳琦的带货期间。甚至可以说,没有李佳琦,就没有现在的花西子。2021年伊始,完美日记、花西子、奧雪双蛋黄、钟薛高等进军网红品牌,网红营销已经渗入到食品、美妆等生活全领域。互联网时代造就了层出不穷的网红品牌,也让网红经济成了一种重要的社会现象,而网红经济下蕴藏的营销势能,已经远远超过了我们的预期。传统企业由于其产品和业务模式的特性,在网红经济下,公关、营销方式势必有明显差异,这也给公关从业者提出了不同的专业要求。具体来讲,网红概念下,传统企业如何根据自身特色制定公关策略,其公关工作又有哪些重点和难点,怎样实现品牌长虹都是值得系统探讨的话题。为此,本期品质沙龙邀请嘉宾,重点讨论网红概念下,传统企业的品牌营销之路,以期带来更多的理论知识和实操建议。沙龙的特邀嘉宾主持是管子思想研究学者、危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是森博营销副总裁李岩,北京智云图咨询有限公司总经理姜晓峰,励尚公关中国区总经理朱瞻宇,六<吾美康养套餐品牌创始人、北京优势普元传播机构总经理邱子真。

摘要：包装设计是现代市场营销策略的一个重要因素,网红经济背景引起我们对包装设计营销策略的思考。本文首先介绍了网红经济下,产品包装设计的营销现状与问题。然后从重塑品牌和重新定位、引起消费者的心理情感、包装趣味化策略、包装设计的更新策略、品牌跨界联合策略和绿色包装策略六个方面论述网红思维下的包装设计营销策略。为消费者提供眼前一亮的包装设计,直接刺激消费者的购买欲望,导致购买行为。

摘要：互联网时代下,信息话语权不断下放,每个人都能第一时间接收、输出信息,拥有消费、盈利的便捷渠道和直接平台。在网络上,所有关于人的需求和情感迅速汇集,不断积累和扩大,最终形成了一个庞大的虚拟消费市场。随着网民人数的不断增加,网络环境愈发复杂,一系列的网络问题也愈发突出。本文的目的是从消费主义盛行和数据过度收集这两个问题切入,探讨目前在网络大数据时代下的"需求"与"交换"。

摘要：伴随着互联网技术的快速发展,短视频已深度嵌入居民的日常生活之中,且已成为各行各业品牌宣传的常用工具。新疆地域辽阔,旅游资源丰富,但是目前缺少有力、有效的宣传推广。新疆“网红”文旅局长对塑造与传播新疆区域形象和旅游形象可发挥积极作用。人们可以从新疆“网红”文旅局长发布的短视频中进一步领略、了解新疆的自然风光、传统文化、美食特产等,进而可以从多个方面塑造并传播新疆文旅品牌。在目前的新疆“网红”文旅局长形象塑造与传播中,尚存在短视频内容重复且难以持续创新、大众浅层参与问题突出等短板。今后可以更加充分地借助新兴媒介创新经济发展模式,进一步加强地方文化旅游品牌塑造,同时还需坚持“内容为王”,更好地塑造新疆旅游形象。

摘要：随着改革开放以来我国城市化进程加快,新建城区与老社区之间的落差与断裂加剧。面对城市中此类"异质空间",本文尝试从"网红"视角出发,重新审视其在新媒体时代虚拟与物质的多重切面。本文以广州天河商圈和长沙五一商圈为例,分析了多媒体传播背景下城市空间的实体和虚拟感知模式,并得到"网红"模式对于城市更新的若干启示。在此基础上,试图挖掘城市"异质空间"的潜能——在存量设计的语境下,它有可能成为一种设计资源,以新媒体带动微更新,促进城市异质空间的有机融合。

摘要：网红直播带货,本质上是一种借助现代传播手段、以信任关系为纽带,以关系产品和关系转换为核心的经济形态。本文从传播技术、文化、资本、心理四个维度阐释网红直播带货的生成逻辑。具体而言,传播技术的发展为网红直播带货的兴起提供硬件支撑;消费生活的转向为网红直播带货的发展提供契机;MCN的全面赋能为网红直播带货的发展提供动力;粉丝的狂热消费为网红直播带货的运行提供保障。

摘要：本文将网红品牌定义为在互联网迅速走红且拥有大量粉丝的意见领袖建立的品牌。在新媒体时代网络信息技术不断发展成熟的今天,他们搭乘互联网的快车,依靠个人的网络影响力建立个人服装品牌。本文通过分析当下新媒体时代的营销特点,以新的视角将传统的4P理论解读为价格、人格特征、客户需求和渠道四个方面,并例举了当下比较成功的网红服装品牌营销案例,分析他们的网络营销策略,以期在网红经济还未完全发展成熟的今天,为其他服装品牌的营销提供借鉴和参考。

摘要：数字技术与实体产业加速融合是数字经济发展的关键。在网红经济背景下,流量赋能实体产业为实体产业的数字化发展带来了新的机遇。本文以流量变量为切入点,依据流量的内在逻辑,阐释流量内在主导逻辑演变下流量赋能实体产业的内在机理及其实施路径。研究认为,流量内在逻辑受流量关键变量的驱动,流量基于主导逻辑,分别借助空间流量、品牌流量、平台流量和关系流量,通过空间赋能、品牌赋能、平台赋能和数据赋能等内在机理,赋能实体产业的发展。未来,实体产业可以通过流量获取、流量留存与转向、精准获客以及流量变现等路径,实现流量对实体产业的价值赋能创造,为实体产业的创新性发展提供内生动力。

摘要：广博股份002103公司近期对关注函中公司属于"网红经济"概念的回复称,品牌广告业务主要系广告主在爱丽网上的广告投放,爱丽网系灵云传媒运营的时尚互联网新媒体平台,主要为广大网友提供时尚生活以及潮流资讯服务,同时通过媒体平台的传播价值为品牌广告主提供品牌广告硬广投放、软性专题支持等广告投放服务,目前该类业务营收占比较小。