摘要：伴随着Web2.0技术的发展以及网络受众对娱乐化与互动性要求的提高,网络互动广告在新媒体传播潮流中从众多的在线广告里面脱颖而出,在广告主与广告代理商们的追捧之下急速发展,掀起一阵新的狂潮。本文主要从广告学、社会心理学的角度,采用理论阐释与案例分析相结合的方法,探讨网络互动广告的传播优势以及其仍然存在的不足之处,从而找到网络互动广告未来的发展方向。

摘要：互联网的普及,使网络广告逐渐受到各媒介和商家的青睐。情绪的动机维度模型认为,低动机强度的积极情绪或者消极情绪都可以扩展认知加工,便于广告内容的传播;而高动机强度的情绪则起到相反的作用,会窄化注意范围,不利于广告的插入传播。该理论有助于深入研究理解受众心理过程与网络广告传播效果之间的联系。以《全员加速中》为例,分析其网络互动广告与受众心理过程之间的关系。初步将情绪动机维度模型引入广告传播研究领域,为情绪与广告传播研究提供新的视角。